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一是流动性好。短期理财产品投资期限短，便于投资者灵活安排资金。很多投资者仍然在观望股市、楼市，如有更好的投资机会，短期理财产品更便于客户投资。
二是安全性较好。短期理财投资范围为国内市场具有良好收益性与流动性的金融工具，包括银行存款、货币市场工具、债券类产品和准债券类产品。这些投资方向都比较稳健，甚至有些产品银行承诺保证收益。
三是收益高。在2011年整年来看，短期理财产品的年化收益率基本维持在5%左右，某些关键时点，甚至高达7%的年化收益率，对投资者来说，诱惑是非常大的。
