一般规划预测中可能用到几种主要方法,如图1所示。具体编制规划预测中,可以根据实际需要有选择地应用或几种方法交叉混用。
常用市场业务预测方法可以粗略划分为定性预测和定量预测两大类。
定性预测是根据掌握的信息资料,凭借专家个人和群体的经验和知识,运用一定的方法,对市场业务未来的趋势、规律、状态作出质的判断和描述。定性预测较为常用的有类推预测法、专家判断法、德尔菲法等。
定量预测是依据市场历史和现在的统计资料,选择或建立合适的数学模型,分析研究其发展变化规律,并对未来作出预测,包括因果预测、延伸预测和其他预测方法。
因果预测方法的基本思想是:世界上许多事物都存在着因果关系,例如通信的发展随时间、地区、人口、人均GDP、通信服务的质量、新终端出现、资费等,因此,可以利用这些相关的历史数据建立起变量之间的因果关系数学模型,分析自变量对因变量的影响程度,然后进行外推,求得对未来的预测。但是,如何抓住与通信发展密切有关的因果关系,抓住主要的因素,特别是那些公信力高的因素,抛弃比较次要的、未被公众接受的因素,是本方法的关键所在。
延伸性预测是根据市场各种变量的历史数据的变化规律,对未来进行预测的定量预测方法,主要适用于具有时间序列关系的数据预测。它以时间t为自变量,以预测对象为因变量,按照预测对象的历史数据的变化规律,找出其随时间的规律从而建立预测模型并进行预测。需要提醒的是,利用这种方法预测总的市场需求是可以的,但预测一个通信运营企业的市场业务还需要考虑竞争对手未来可能推出的竞争措施、新政策的不确定性、设备厂商和终端厂商产品路标变化等因素,就不能只是简单把历史数据递延拷贝了。
其他方法大家可以参考其他相关注册咨询工程师教材。总之,需要提醒的是,每种方法使用时一定要放在通信运营企业的生存环境下考虑,不能简单套用。