前言

如果你曾经站在一家店铺外欣赏其橱窗陈列的艺术之美，如果你曾经路过一家百货公司被它的商品所吸引，或为关注其购物指南信息而驻足，说明你已经受到了视觉营销的影响。一旦穿行于步行街的店铺之间并停下脚步购买商品，说明你已经被视觉营销深深地打动了。

长久以来，在视觉营销领域有一些极具创造性才华的人被称为“橱窗装扮师”或“陈列艺术家”，他们通过设计来提升店铺对零售商和顾客的吸引力。陈列团队对于一个店铺来说具有特别的、不同凡响的意义。虽然视觉陈列师总是待在工作室或者隐藏在橱窗后，但只要拥有充足的预算，加上他们出众的才华，就能在卖场创造出引人注目的、深受称赞的陈列艺术典范。

20世纪80年代，受到全球经济衰退的影响和电子商务崛起的威胁，一些商家开始担心卖场中那些非优势商品的销售情况。所以，他们希望通过艺术化的陈列手段使得折扣商品更加醒目。这些便促使视觉陈列师这一新职业的诞生。

最开始，视觉陈列师这个新兴职业因为没有被人们理解而未受到重视。但是，设计师们通过“视线轨迹”、“焦点”、“打造热门店铺”等技术手段，促进了商品销售。这样，视觉陈列师在零售行业的必要性得到了人们的认可，他们使得店铺内部和橱窗一样充满了吸引力。今天，视觉陈列师受人尊敬，并在零售领域占有重要的地位，因为他们提供的不仅仅是服务，更是充满灵感的创意和有效的销售策略。

本书涵盖了橱窗陈列和店铺陈列的技巧，并引用了一些世界各地优秀的橱窗陈列、店铺设计的案例和实例图表，以表明陈列设计对提升品牌形象、激发顾客的消费欲望具有重要的作用。希望本书能够对陈列专业的学生、从事陈列工作的人员以及那些立志成为视觉陈列师的人们有所帮助。

“商品一旦引发顾客的联想，就会脱颖而出。”

——布鲁明戴尔百货店（Blooming.dale’s）运营副总裁兼创意总监乔·科图格诺（Joe Cotugno）

对页图

在纽约鲁特斯坦（Rootstein）的陈列室里，人形模特斜倚在一把躺椅上，其逼真的外形，看上去和真人几乎没有区别。2100433B