制造购物“情绪”的商场设计。我们知道商场是人们进行交易的场所商场整体形象的设计和建立，对于交易成败与销售的畅滞，有着明显影响。所以说一个商场的整体形象的好坏，直接做用于消费者的情绪与感受。影响到购物欲望与购买决定。由于消费者购买动机不同，所以消费者行动可以分为习惯型、冲动型、理智型、经济型和不定型5种类型。有针对性地来取不同的经营策略，以激起顾客良好的感受为主旨的商场整体形象的设计，在商品促销中有着不可忽视的作用。设计是为了—顾客，商场整体形象的设计和建立，必须遵循以下原则，识别性—店铺门脸及内部空间的设计必须独具个性，便于让大众认识记忆;创造性—在设计的创作过程中，应具独特思维与理念，将商品或企业的理念隐喻其中，力求突破旧套，争取领导时尚，以突显设计的成功;适用性—运用各种媒体相互配合，如旗帜、海报、包装、赠品、陈列架等。设计为统一而变化的形象;时代性—设计需要和消费动态相吻合，适应市场需求的变化。

商场形象的创设，涉及到建筑学、人机学、心理学、美学、环境学和材料学等学科。它与人的生理心理发生着更密切的关系，人与环境的关系，总要求得生理和心理的和谐统一，否则就使人难受，反感。室内空气的温度、湿度、清新度、光线的强弱对比度，照射的角度、颜色的调谐度、空间切割分配的合理度等;都直接作用于人的感官—视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉，由此进一步影响人们的心理。搞商场设计看似简单，实际是上述学科综合运用的结果。由此看来，商场的设计的更重要的原则，即根本原则是为了人，是顾客和舒适。设计的精髓即在于协调人与物的矛盾，使之取得平衡。商场形象的创立主要从两方面人手，一个是商场外部门脸的设计，门脸是给消费者的第一感觉，至关重要，一定要使其个性化，具有鲜明的特征，能赏心悦目。日益重视门脸设计也是世界商场建筑设计的一个发展趋势。另一个就是商场内部设计，它与人的生理心理有着更密切的关系，好的内部设计，使消费者更加了解商品的特性与作用，最终达到促销的目的。近年来，国内各地借签国外经验相继涌现了一批专卖店、连销店。它们不仅在经营的商品上独具特色。而且在门脸和店堂内部设计上也具有新的特色。让人一眼看出它们即富有集团特色，又富各店个性，给人以醒目。清新的感觉。如“NEC""FUN"着店，比利牛仔专卖店，它的设计成功之处就是重视了和谐完美的整体形象这种形象的创立，是立足于激发消费者身心愉悦以达提高卖场的效果，即惹起注意—引起兴趣—产生欲望—确立信任或促成记忆—导致购买。而快餐店“东方快车“的设计尤为突出，它运用红色作为整个外观的统一色调，因为我们国家把红色作为特快列车的标志，所以当人们看到“东方快车”就立刻联想到特快列车的快捷与舒适。作为快餐店这种颜色上的选用，还有另外一个妙处。一位实业家曾做过这样实验，利用不同的灯光进行尝试当人们围住摆满了美味佳肴的餐桌就坐以后，主人便以红色灯光照亮了整个餐厅，肉食看上去颜色很嫩，使人食欲大增这是因为红色本身是一种刺激性较强的色彩。例如，取红色与蓝色两种玩具给小孩挑选时，必定是红色的被挑中，这也是人类喜爱刺激的本能行为。该店店外的招牌也与整体墙面的红色主调溶为一体，招牌上的标准字体的选用橙色，橙色耀眼，这样就使“东方快车”的外观整体形象一下就进人了人们的脑海，并得以长久留在人们的记忆中。

因此设计归根结底是为了人，而人在本质上是文化的存在物，当年，人正是通过对自己生存发展方式的重新设计，才走出自然界。从猿变成人的。所以人在天性上是热衷于设计的，正是由于这个原因，设计才终将成为一种文化，而文化也必然成为设计之魂。2100433B