20世纪90年代初，数据库营销首先以SDM广告的形式在香港出现，由于SDM业较其它零售业显著，在短短几年，它就占据了香港零售业的主导地位，在香港起到了"划时代的革命"的作用。

对中国大陆来说，是未来最有潜力的直邮市场。最早在1985年，已经出现了S-DM。1985年，郑州挂面机械厂，采用S-DM广告，仅花了3600元钱，发了6000份商函，却成交了1200万元。企业从此转机。以后该厂每年都要发S-DM 8万份。小厂也摇身一变成为大公司。

中国较大范围出现S-DM广告。到了在20世纪90年代中期，但是总得来说，S-DM市场在中国没有形成自己应有的规模，无论生产商还是广告商对S-DM广告都没有太深刻的认识。在我国S-DM广告的发展还处于初级阶段，在2003年国内约1200亿的广告中，S-DM广告的投放总额还不到5亿，不到1%。在北京某资讯在2003年11月对北京市大约700多家广告商的电话调查中，对S-DM广告比较了解的不到3%，80%左右从来没有听说过S-DM广告。

这说明中国的数据库营销还有很长的路要走，当前国内建材领域采用数据库营销的，仅有中传浩瀚、慧聪、BCI等几家信息资讯服务公司，而建材企业自己很多仍停留在抢占传统媒体资源的阶段，要真正使建材企业采用精准的数据库营销模式，还需要相关方面付出很大的努力来培育和发展这个市场。