1.环境分析：

( 1 ) 当前行业政治、法律环境：

油漆甲醛污染

2010年05月,贵阳市詹先生在门面装修时被油漆熏倒，经检查为化学性周围神经损害、毒性气体吸入性中毒，经过多天治疗，花费伍仟元病情才得以缓解，事后经委托当地室内环境检测单位进行室内环境污染检测，发现这间门面里的甲醛含量超标近4倍！

墙纸甲醛污染

2010年6月15日，青岛市消费者牟女士花费9000元在青岛市孟庄路一装饰公司购买了壁纸进行装修，并由该单位负责上门施工。伴随装修的竣工，牟女士及家人感到房间“气味刺激性过大”，并感到有头疼等不良症状。为此，牟女士一家人请青岛市室内装饰行业协会室内环境检测中心进行空气检验，结果客厅、书房等房间空气中甲醛浓度超出标准值三倍！

《东方时空》、《北京晚报》、《北京青年报》、《广州日报》、《中国环境报》等媒体,纷纷播报室内甲醛污染的问题，并提醒广大市民对室内环境进行及污染治理。

国务院总理温家宝连续3次批示，并责问有关部门立即研究技术质量标准和检查监督、惩处方法。随后，国家质量监督检验检疫总局、国家环保总局、卫生部、建设部、中国室内装饰协会等有关部门，也根据国家领导的要求抓紧进行工作。

( 2 )当地的人文、政治、人口、消费者消费状态及档次分析：

2011年深圳GDP首破1.1万亿 ,人均收入3.36万元。人均可支配收入远远超过全国平均水平。深圳市实际居住人口已超过1500万，密度每平方公里超过6，500人，高居全国首位。

2.行业分析：

(1)当前市场状况及前景分析：

我国城镇住房实有面积已达到50多亿平方米，由此而引发的室内装饰产业成为新的消费热点和经济增长点。目前国内有装修需求的房屋达9000多万套，今后三年，国内室内装饰年工程量讲猛增至3000亿元左右。我国每年至少要竣工住宅面积2亿平方米，加上写字楼、商铺、酒店及老房改造专修等，未来装饰建材市场必将继续繁荣。

各种墙体涂料涂料是装修中必不可少的材料。近年随着装修污染危害的曝光，绿色环保涂料的需求急速增长。另一方面，传统涂料单调的色彩形式，早已无法满足消费者的个性化需求。于是，当富于立体表现力、纯健康、纯环保、低碳节能的新型墙体材料—墙衣，应势而生，闯入由传统油漆、壁纸占领的内墙装饰市场，立即受到市场的欢迎。因需求量巨大，同类产品稀少，造成市场供不应求，带来无可限量的商机。

(2)产品的市场性，现实市场及潜在市场的状况、发展前景：

二十一世纪的发展，是“时代呼唤绿色环保”的时代，不但要求人们注重节约能源，重要的是要求人们更加注重居住环境和绿色环保，以实现社会的可持续发展。随着现代生活水平的提高，物资和精神领域的观念也在不断的发生转变，人们对装饰的要求也越来越高。

在现代家居装修中，墙衣是目前最为流行的墙面装饰材料，它为美化墙面起着其他材料无法替代的作用。随着涂料的品种逐渐多样化，通过千变万化的色彩、五彩缤纷的造型，使现代居室的环境更加丰富多彩也更具个性化，尽现主人的喜好与品位。由于墙纸、壁布等墙面装饰材料在理化性能等方面存在着不足，经不起岁月的考验，市场逐步萎缩。内墙装饰市场中，各种品牌的乳胶漆因其色彩单调、无图案选择已成为市场推广的主要障碍。上世纪90年代，墙衣已风靡欧美市场，被高档酒店、娱乐场所、别墅所采用。本世纪初墙衣被国内引进，随着装饰业的日趋并举，并以迅雷不及掩耳之势席卷中国大陆市场。

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