第一章 ：冰箱、洗衣机产业概述

第二章 ：冰箱、洗衣机市场发展现状

第三章 ：冰箱、洗衣机市场消费行为分析

第四章 ：冰箱、洗衣机未来趋势

第一章：冰箱、洗衣机产业概述

2014年的中国冰洗市场总体可以概括为“压力中前行，转型期孕育新希望”，行业已步入深度调整周期。外部环境中，经济下行、房市不振、刺激政策退出让市场面临较大的发展压力；内部环境中，品牌竞争加剧、产品结构升级、渠道变革加速让处于转型期的冰洗产业看似表面波澜不惊，实则深层暗流涌动。虽然行业整体发展压力大，但挑战中仍蕴藏着机遇 。

第二章: 冰箱、洗衣机市场发展现状

2014年，冰洗市场发展遭遇挑战，规模出现回落。这其中的主要原因是由于前期刺激政策透支消费需求，推高了市场饱和度；此外，市场更新频率低、革命性产品鲜有问世等因素都造成行业规模的下滑。虽然规模扩张遇阻，但是市场还是呈现出了诸多积极的变化和特征，这些都将对行业的发展具有重要借鉴意义，尤其是产品消费结构的持续升级更是引领行业未来发展的最大动力。

2.1冰箱市场概述

2.1.1多门引领产品结构升级

尽管规模增长难再，冰箱市场的结构升级劲头十足，两门依然是冰箱市场主流产品，占据市场半壁江山，但是其零售量同比下滑明显；三门产品占比仅次于两门，规模与2013年持平，增速放缓；多门产品近几年一直保持很高的年复增长率，远高于整体市场的增长，多门产品已成为推动产品结构提升的主要驱动力；对开门产品近几年的规模和市场份额都在持续上涨，足见其市场潜力。