地板已默默涨价厂商：这是个艰难的决定
2011/06/22166
作者：佚名
导读：在大多数木质材料的成本较大幅度上涨的压力下，近日，地板也不得不做出一个艰难的决定：涨价。地板企业清楚：房地产不断被打压之下，上调价格，订单可能持续下滑；不调，利润又很难维持在一个合理的水平上。
在大多数木质材料的成本较大幅度上涨的压力下，近日，地板也不得不做出一个艰难的决定：涨价。地板企业清楚：房地产不断被打压之下，上调价格，订单可能持续下滑；不调，利润又很难维持在一个合理的水平上。
地板厂家已经默默上调地板出厂价
深圳地板价格上调2%-5%
今年的家居建材市场，涨价可谓一大关键词！虽然地板企业曾经坚持不涨价，通过企业自身来消耗成本涨价的压力。业内人士也都认为涨价压力还没有让地板企业承受不了的地步！但在大多数木质材料的成本较大幅度上涨的压力下，近日，地板也不得不做出一个艰难的决定：涨价。地板企业清楚：房地产不断被打压之下，上调价格，订单可能持续下滑；不调，利润又很难维持在一个合理的水平上。
深圳实木地板厂一位负责人表示，不断上涨的生产成本，让他左右为难。不过他也承认，由于生产成本不断上涨，几乎所有的地板厂家已经默默上调地板出厂价，也直接导致订单下滑。据介绍，平均一平方米实木地板上调幅度在2%至5%左右，零售价每平方米至少上调了十多块。“以前100多元一平方米的实木地板，现在几乎找不到了。”
另一位业内人士也表示，像龙凤檀去年每平方米涨了15元，现在价格在330元/平方米左右。一吨实木原料，仅运费目前已涨至290元左右。加上去年以来人工费和厂家销售门面租金上涨，因此企业不得不上调产品价格。
艰难涨价幕后：五大推手
1、原料销量高升，主流材种涨价
2010年上半年起，中国木材行业绝大部分原材产品的销量实现了同比增长，不同产品的增幅高低不等但增势明显。中国木地板的原材料多来自南美洲、东南亚及非洲，自2009年哥本哈根会议后，世界各国都进一步压缩了森林砍伐的幅度，由此导致了原材料价格的不断攀升。全球木材资源匮乏，地板主流材种涨价，迫使地板业间的竞争加剧。
另一方面，全球经济复苏步伐的加快，进一步加剧了对木材市场的需求。据木材市场的商户反映，随着市场行情的好转，原材料销量逐月上升，北美木材的出货量已经恢复到自金融危机以来的最高交易水平，之前在低迷时期积压的大量库存现已基本清空。此外，由于上游货源供应不足，稀少木种甚至一度出现货源紧缺的现象。受上游原材料短缺的影响，势必增加地板业同质化产品对资源的需求，加大企业间的竞争。
2、楼市调控降温，波及地板行业
自2010年国家有关部门陆续出台了一系列抑制房价、打击炒房的调控政策后，原本火爆的楼市再次骤然降温，房地产行业的成交量随之直线下降，由此对地板行业造成了一定的负面影响。但楼市低迷对整个家居行业的影响有一定的滞后期，起码在半年后才会体现出来。而地板行业的诸多业内人士则更多偏向于“短期利空长期利好”的观点，认为地板乃至整个家居行业将是新一轮房地产调控的潜在受益者。
业界认为，楼市的不景气不会直接影响地板市场的需求，这种影响不仅很小，而且将仅限于短期之内，不会持续太长时间，所以地板行业的刚性需求不会减少。国家出台一系列政策来调控房地产行业，对地板行业来说未必不是一件好事。地板企业应该不断创新营销模式和服务模式，通过丰富的产品线、低碳环保的发展模式，来提升企业的综合竞争力和抵御市场风险的能力。
随着国家对农村市场重视程度的不断加强，以及农村消费者对建材产品需求的逐年提高，众多商家开始意识到农村市场已逐渐成为市场中的“新大陆”，而且随着农村市场的不断完善，农村市场对木地板产品的需求量可谓庞大，农村地区也已逐渐成为建材行业的重点发展方向。
地板行业作为农村市场中较为活跃的部分之一，在农村市场中也同样紧随政策脚步加大了份额。相比家电下乡政府给予一定的补贴，目前对于“建材下乡”特别是木材下乡会有什么样的政策还不甚明朗。此外，究竟有哪些企业和产品能够进入“建材下乡”的目录也仍是个未知数。在这种情况下，众多企业对布局农村市场仍热度不减，可见农村市场已拥有巨大的吸引力，市场前景广阔。
3、地板行业群雄，竞相争夺市场
对于2010年地板市场的变幻，降低地板价格薄利多销成为地板厂家和经销商们的普遍做法，不过低价促销的方式大多在加大销量中得到了回报。随着市场的不断变化，企业也在逐步调整产品结构，强化地板的走势迅猛，因此许多地板企业已经在下半年的新品中增加了强化地板的比例份额。
谈及2011年的市场走势，各方都认为最困难的时期已经过去了。物美价廉的强化地板开始成为争夺市场的最佳“利器”。而实木地板属于资源性产品，由于受原材料的限制将变得更加高端。不过，随着大家生活水平的提高和环保意识的加强，实木地板市场仍然存在一定的空间。
4、低碳经济大势，挑战发展之路
前年哥本哈根会议的召开，唤醒了各国人们的低碳意识。人们越来越意识到全球气候变暖对人类生存和发展的严峻挑战。随着全球人口和经济规模的不断增长，能源使用带来的环境问题日益严重，迫使人们提出新的经济发展模式。
为了保护天然资源，维护生态平衡，人们的绿色环保意识已增加，全世界各国如美国、欧洲等国家和地区都相应出台了森林保护法规。在中国也早已着手开始采取各种措施保护森林，这无疑加剧了地板企业原材料的负担与成本；并进一步加剧对资源性材料获取的竞争。
5、遭遇美国“双反”调查
初裁结果：127家企业将按70%征税
近日，美国商务部公布了对中国地板“双反”调查的初裁结果，商务部公平贸易局一等商务秘书邓德雄日前在木材与木制品流通协会地板专业委员会年会上介绍，此次“双反”案中有2家企业被裁决为零税率，另有1家的税率为2.25%，而127家企业将按70%征税。据悉，此次“双反”调查涉及169家企业。
地板企业未来：发展三四级市场、走精装房渠道
1、关注三四级市场
由于厂家对一、二线城市经销商店面有一定要求，有的甚至要求做成大店，通常建大店的投入较大，而装修设计费厂家往往是以返点或实物形式补助，因此经销商都承受了较大的运营风险。
部分地板经销商透露，淡季大店销售额甚至不够交租金和物业费用，从投入产出比看来，目前一、二线城市地板零售市场的效益很低。而随着三四级地县、农村市场建材消费能力的增加，以复合地板为主的产品需求保持增长，加上经销商投入和承担风险较小，三四级市场成为地板企业最看好的零售终端市场。
对此，世友地板北京公司总经理范文坚表示，要深挖市场，渠道必将下沉，企业会更加关注二线城市以下乃至县级、乡镇市场，并提供相应的产品和服务。不过记者了解到，大部分三四级市场对地板产品的价格弹性更大，因此品牌附加值小的二线品牌反而比一线品牌更有优势。
2、拓展精装房渠道
大自然地板董事长佘学斌表示，大自然正在向精装修市场倾斜，未来在精装修市场份额和零售市场的比重理想状态应该在6:4。安信地板董事长卢伟光表示，“现在与房地产商的合作销售量已经占整体的28%”，在中国精装房前20名开发商中，安信已经与其中的50%联手。受到精装房的政策推动，建材企业纷纷调整经营模式，在零售市场越来越受挤压的情况下，地板企业开始联合开发商通过精装修市场拓展渠道。
文章来源：华商网
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