“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔。”这句话近段时间在网络上泛滥到可谓看得你都视觉疲劳了。
蓝翔，其实以前也有名，但是可能之前那么多年加起来远远没最近这一两个月那么火爆。
蓝翔突然成为各种段子的良好佐料，任何一个催人泪下的故事或严肃的评论，末尾引入一句“挖掘机哪家强”，立刻就变成一个冷笑话。甚至在一些网络社区里，我们只要见到一大段比较长的文字评论，都要先习惯性地拉到最后面看看，确定没有“挖掘机”，才认为这是个正儿八经的留言，才会去仔细看。“挖掘机”遍布网络的每个角落，演变成无数的形式，各种段子(包括故事新编、藏头诗等等)甚至各种语言，将“挖掘机文化”演绎得淋漓尽致。
蓝翔挖掘机段子的迅速“崛起”，也不是特例，网络上很多人和事，都曾经被充满智慧的网友拿来进行调侃或恶搞，被大量专业段子手加以发挥，并火遍整个网络。
有一些网络营销界的人士也将此次蓝翔的火爆，作为互联网营销、互联网传播、口碑传播的成功案例来分析，称赞其将对蓝翔的知名度、口碑等诸多方面带来种种益处。甚至有人在挖掘这是不是有高人在幕后推动的一次大策划。
对于此种观点，笔者表示不赞同。
蓝翔之前自身的营销策略肯定是成功的，否则也无法造就一个知名的教育品牌。但现阶段“挖掘机哪家强”这样恶搞式的火爆，并非好事。以这种形式出了大名，不仅对蓝翔的品牌形象没有什么好处，反而会有负面的作用。笔者甚至大胆预测，蓝翔有可能因此而遭受一些冲击。
虽然蓝翔一系列的话题，也只是我们茶余饭后在网上逗乐子的一个素材，但既然有人从蓝翔品牌传播的角度分析了，那我就假装严肃从品牌传播的角度来探讨一下吧。
一个品牌，不仅仅需要知名度，还需要有美誉度。假如一个品牌已经成为别人开玩笑、调侃的对象了，她的知名度是有了，那她的美誉度在哪?尤其是教育品牌。本身学校就需要一种权威感，才能显得“高大上”。若是成为全国有名的恶搞对象，每个人提到这所学校，都能脱口而出同一句调侃的话，虽然大家都知道了，但对于招生应该并不是有利的。
另一个现象也正在发生——就是负面新闻正在接近蓝翔。由于如此铺天盖的全民一致的调侃，从而将蓝翔置于一个过度聚光的镁光灯下。在此盛名之下，蓝翔任何负面的信息都会迅速被放大，甚至比汪峰还容易上头条。
比如前一段时间的蓝翔打架事件，当时应该都上了新闻排行榜前列了吧。假如蓝翔不是最近那么火，可能就不会有那么多人关注，最多被当做一般学校打架斗殴事件进行传播，传播的空间和时间都有限。但是蓝翔不同，一下就又被编上“打架斗殴哪家强”的段子，传遍了互联网的每一个角落。
再后来，关于蓝翔的一些“内幕”，也开始有人在用“挖掘机”不断地深挖。这两天网上连续出来的两篇网文《退休教师：蓝翔挖掘机技术不强》和《蓝翔技校毕业生:学挖掘机不如到工地拜师》，据称均出自“内部人士”之手，直接质疑了蓝翔的“根基”——挖掘机技术的教学质量。其实这对一个教育机构来说，已经是挺严重的负面舆论了。
挖掘机的段子越“红”，蓝翔就可能越容易被“黑”。
所以，全民追问挖掘机哪家强的网络笑料，对于蓝翔来说并非是什么好的传播效果，反而可能给蓝翔挖了一个大坑。
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