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北京甘露园
桂林振达集团维甘露功能饮料市场营销方案提案
桂林振达集团维甘露功能饮料市场营销方案提案 ------------------------ 何勤伟 一． 市场营销环境的分析： 1功能性饮料的发展趋势和市场的本质 《中国软饮料分类标准》 中的功能饮料， 是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含 量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊 用途饮料三类。所谓营养素饮料是指人体日常活动所需的营养成分，这种饮料以脉动、 激活、尖叫为代表， 而运动饮料含有的电解能很好地平衡人体的体液， 以佳得乐、 劲跑、 维体等为代表；特殊用途饮料目前市场主流的主要就是以红牛、力保健和 V 飙 ,皇家动 力为代表的能量饮料， 主要作用为抗疲劳和补充能量。 今年国家把功能饮料划入药品食 品监督管理局监管，目前还没有制定相关功能饮料法规，其标准也尚未出台。 。 中国功能饮料行业的发展情况 1995 年原产泰国的红牛维他命饮料有限公司
