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--------------------------------- 精选公文范文 -------------------------- ---------------- 精选公文范文 ---------------- 1 多乐士文案 篇一：关于多乐士涂料整合营销策 划方案 关于多乐士涂料整合营销策划方案 一、了解消费者 A.消费者购买诱因 产品类别： 建筑涂料。 族群数目： 3 （1）现代时尚族，他们大部分是已 经参加工作的年轻人或已婚但还没有孩 子的年轻夫妇，收入较高，是高档消费 品的主要消费群。 （2）随社会潮流族，容易受周围环 境和他人影响，喜欢跟随时尚潮流。 （3）传统生活族，安于现有的生活 状态，不喜欢改变。 1.在本类别产品中，本族群的消费者 对本品牌的认知状况如何？ 品牌的认知度和立邦差不多，说到 多乐士，多数人都会想到多乐士的形象 -----------------