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营销环境分析-佳能
营销环境分析 --佳能 宏观环境 1、 人口环境 (1) 人口总量 我国是一个人口大国，拥有近 13 亿的人口规模，随着国内社会主义市场的迅 速发展，人民收入的不断提高，人民群众对相机这一类生活奢侈品的需求也会越来 越旺盛，因而，佳能单反相机的市场潜力还很巨大。 (2) 年龄结构 根据有关数据的估计，我国 15—64 岁的人口占总人口的比重大约为 67.92%， 这整个年龄段的人是相机的主要使用群体。 (3) 地理分布 居住于不同地区的人群，由于地理环境、自然资源、经济收入、风俗习惯等不 同，使得各地区人们生活习惯不同而影响相机的市场需求。相对而言，东南部地区 城市数量、规模较大，城市人口收入较高，生活压力较大，出游机会较多，因此对 相机需求较大，层次较高，其单反相机市场密度大。 2、 经济环境 (1) 收入与支出状况 对于单反相机产品来说，消费者个人收入越高，需求就越大，随着消费者收入