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建筑企业市场营销工作总结
建筑企业市场营销改革研究
130 现代经济信息 我国近年来逐渐推行的招投标制度，为每一个建筑企业提供了公 平、公正参与招投标的竞争平台。特别是我国加入 WTO以后，国外 的建筑公司在我国建筑市场的市场占有率逐年升高，我国的建筑企业 的市场环境逐渐恶化，竞争异常激烈，生存以及发展的压力也随之升 高。建筑企业如果想要在市场中保持较高的竞争力，除了增强自身技 术水平以及专业技术人才、施工管理等方面的水平以外，必须要将战 略目光转移到市场需求当中，要创新企业的市场营销理念、制定正确 的市场营销策略才能够立足于高竞争的建筑市场。但是近年来，我国 某些建筑企业由于缺乏有效的市场营销策略管理手段，已经严重地影 响到企业承接工程，影响到企业的生存和发展。由此可见，将市场营 销管理作为建筑企业的主要课题进行研究是非常有必要的。找到一个 切实可行的以建筑行业市场营销理念革新、营销策略转型、营销部门 完善为主要流程，以建筑市场需求为导向
建筑企业市场营销问题分析及策略探讨
对于以项目订单为生命线的建筑企业而言,市场营销是影响其生存和发展的关键因素之一。本文从实践层面分析了建筑企业市场营销过程中存在的十个问题和面临的三种市场风险;并据此从理论层面,结合建筑业行业特点,针对性地提出了建筑企业要创新四种营销竞争策略和增强五种营销能力的观点。