精品文献
市场调研项目计划书
LED项目计划书
项 目 计 划 书 项目名称： 绿色照明 2013年 1月 第 1 页 第一部分 公司基本情况 1.公司信息 公司名称： 成立时间： 注册资本： 注册地点： 公司性质为： 有限责任公司 2.目前公司内部部门设置及人员 3.主营业务 公司自成立以来，主要投入精力于 LED 驱动电源的设计和研发、 LED 灯具 新产品开发，同时承接户外照明和景观工程。 公司尽快将系列产品推向市场，以商业照明和民用照明为主打市场，我们 产品在产业链中定位为 LED 应用环节，因此决定了我们必须面对和服务于终端 消费市场和终端用户。立足国内市场，通过 3年的时间，建立良好的营销渠道 和服务体系，将公司打造成中国 LED 照明产能大户。 董事长 1人 总经理 1 人 研发部 5 人 品质部 4 人 PMC 4 人 市场营销部 20 人 售 后 服 务 部 10人 财务部 2人 生产部 100 人 第 2 页 第二
市场调研计划书(初稿)
一、渠道方案设计的目标 通过对博根斯户外产品的渠道方案设计， 使博根斯公司生产经营 的户外产品或服务顺利地被使用或消费， 具体的任务是把商品从生产 商那里转移到消费者或用户手中，使消费者或用户能在适当的时间、 适当的地点买到能满足自己需求的商品。 所以，本企业在将户外产品 推向市场时，应主要以开拓市场、提高产品在同类产品中的知名度、 增加消费者对本产品的认知度、忠诚度，最终实现企业利润最大化。 1.重要因素分析 产品的特性 该企业开发出来的户外产品是有其优越性的，表现在几 个方面：第一，企业的研发能力较强，使得产品将有很强的生命力； 第二，产品的品质和功能性等要素都符合消费者的需求；第三，该产 品是新开发出来的户外产品市场， 消费者会有新鲜感。 同时产品属于 户外类型市场，这就要求渠道需要一定的长度和宽度来保证产品的覆 盖面。 企业自身因素 由于博根斯（ Bergans）是北欧的户外用品的