进入2006年以来，家居配饰设计与家居卖场的陈列设计受到业内各届人士的高度关注，这一新趋势的发展呼唤着家居行业的一个全新的概念———家居陈列设计。

家居陈列行业标准陈列设计师资格标准”出台

4月初，由中国商务部立项签发，由中国商业联合会与权威时尚职业培训机构“中赫时尚”联合起草的“陈列设计师资格认证标准”正式出台，中赫时尚将负责家居行业陈列设计师职业资格标准认证的考核认定。

●专业陈列设计提升家具品牌竞争力

业内人士称，中国家具已经过了“原始积累”阶段，中国家具需要品牌。而国内家具品牌企业乃至整个家具行业，普遍存在着只有品牌符号而缺乏品牌内涵的现象，这始终影响着中国家具品牌深入人心的脚步。如许多其他产业一样，销售终端的形象展示是传达品牌文化、深化品牌印象的最佳手段之一。在卖场中营造居家氛围的陈列手段也使众多消费者趋之若鹜，这表明，家居陈列设计这一概念以及家居陈列设计师这一职业的引入将为整个中国家具行业带来全新的面貌。

家居陈列行业标准专业认证规范陈列设计行业发展

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专题发布时间：2007-7-11 17:49:30 来源：中赫时尚

随着陈列设计师这个行业的日渐成熟，关于行业的规范或标准也成为了大家关注的话题——

早在2003年，中国商业联合会就颁布了《中国商业联合会商品陈列师资格条件》，其中对商品陈列师职业的规范与标准给出了详细的定义。

家居陈列行业标准陈列设计师职业资格认证证书

2004年，中国商务部接受中国商业联合会申请，将《中国商业联合会商品陈列师资格条件》列入商务部《2005年国内贸易行业标准计划》中，使陈列设计行业纳入正规的轨道。

在这一过程中，《陈列设计师职业资格认证》应运而生。中赫时尚成为中国商业联合会指定的培训认证机构。并且与中国商业联合会共同起草了《陈列设计专业技术人员资格条件》。

2006年，中国商业联合会培训处处长张辉在接受媒体采访时，表示《中国商业联合会商品陈列师资格条件》的颁布与实施，将引导中国的陈列设计师行业，更加“规范化、标准化、系统化”，该条件广泛适用于整个商品领域，为各行业的陈列设计人才培养提供了有力的依据和保障。

2006年底，中国商业联合会秘书长刘南征在参加由中赫时尚举办的“中国首届陈列设计师节”的活动上发言，称赞中赫时尚“肩负了为国家培养优秀设计人才的重任，成功的为中国培养了第一代的专业陈列设计师。”并强调，“《中国商业联合会商品陈列师资格条件》将是整个中国商品领域内，陈列设计专业人才教育、培养、任用的有力依据，是考核商品陈列设计人才能力的重要标准，是检验商品陈列设计人才资格的重要条件。”

在2007年4月上海举行的“2007全国商业职业教育工作会议”上，刘南征秘书长再次着重指出：“按照“中国商业联合会章程”及民政部、劳动部相关文件，中国商业联合会颁发相关职业资格证书是受到政府的鼓励和支持的。”“作为商业职业教育领域的独特专业，陈列设计较强的专业性和艺术性使其拥有着极大的发展潜力。中国商业联合会在近几年的工作中，一直将陈列设计行业的发展和陈列设计人才的培养作为重点项目。为保证陈列设计认证培训工作的专业度和权威性，唯一指定中赫时尚作为此项目的合作单位。中赫时尚作为国内最专业的时尚设计教育机构担负着培养优秀陈列设计人才的重要责任。”2100433B

陈列设计是实现店面形象提升、提高销售最有效的手段之一。家具、家居配饰店通过陈列设计实现卖场各类商品整合，并通过陈列设计作出风格、流行热点、组合、明星产品、价格优势、功能优势等方面的暗示和引导，强化顾客的购买欲并立即实施购买行为。

室内软装家居陈设（软装）设计师

那么家居陈设（软装）设计师、家居产品陈列师都是怎样通过陈列设计实现品牌销售愿景的呢？

陈列设计都可以为家居馆、家具店做什么呢？

首先是购物引导、提升销售：

陈列设计不仅可以通过商品组合实现整体、组合、套系销售；

沙发组搭配靠包，或是同样风格材质的窗帘；卫浴系列中的毛巾、浴巾、清洁套组、香薰、烛台的组合；绅士书房系列中的书架、雪茄椅、书靠、烟缸、水晶（银）酒具、游戏桌等的组合系列；布艺纺织品在陈列中也会实现组合：同样风格材质的窗帘、床品、靠包、壁纸（壁布）的套系组合…家具软装

室内软装家居软装中的陈列设计手法

陈列设计还可以通过商品之间的微妙关系和生活情境设计、消费习惯引导实现连带销售。陈列设计可以通过生活方式的情境引导增加商品文化的价值——提升附加值；陈列设计同样可以通过顾客购物的科学规划，增加更多客户体验环境、商品，实现客户与成百上千种商品接触和体验最大化；陈列师可以通过陈列设计手法突出商品在色彩、材质、工艺、设计、流行等方面的优点，引导顾客关注这些个性特点，产生购买的冲动。

然后是店面形象、品牌影响力的提升：陈列设计通过商品分类规划设计展示、组合配套展示、关联类别展示（材质分区、风格分区、品牌分区等）等设计，来实现既整体又整齐的视觉效果；同时通过陈列设计中的特殊手法表现来实现特殊展示效果——色彩衔接、材质衔接、产品之间关联性的衔接，营造一种视觉上的韵律感、节奏感；……在家居馆、家具店的陈列设计中，并不只是通过陈列设计来实现店面形象的提升和商品的优化展示，以此提高销售和店面形象。

室内软装识别系统和视觉营销系统

更重要的事，通过陈列设计建立家居（家具）品牌独特的识别系统和视觉营销系统，帮助顾客按照一定规律、惯性的——按照此品牌设置的模式，快速的找到他们想要，并尽可能的接触那些没在他们采买计划之内的物品。以此通过陈列设计语言所表现的差异特征来提升品牌识别度，以此建立消费者对此品牌的信任，形成消费习惯并长期消费下去。

集中陈列这种方法是零售店陈列中最常用和使用范围最广的陈列方法，也是规划店铺陈列区布局的基础。下面以目前普遍使用的高度为165厘米的货架为例，将商品的陈列段位划分为四个区，并对每一个区段上应陈列何种商品作一个设定。

①黄金陈列段。黄金陈列段的高度一般在货架的90～120厘米之间，这是人们最易看到、而且拿取商品最方便的陈列位置，因此是最佳陈列位置。此位置一般用来陈列高利润商品、独家代理或经销的商品。该位置最忌讳陈列无毛利或低毛利的商品，否则会严重影响零售店的利润率，造成利润上的重大损失。

②上段。上段即货架的最上层，高度在120～160厘米之间。该段位通常陈列一些推荐商品，或有意培养市场接受度的商品。这类商品一定时间后可移至下一层即黄金陈列段，作为高利润商品或独家经销的商品进行销售。

③中段。货架的第三层是中段，其高度约为50～90厘米。此位置一般用来陈列一些低利润商品，或为了保证商品的齐全性及满足顾客消费需要而不得不销售的商品。陈列在货架上段和黄金段上的商品进入衰退期后，可以移至货架中段陈列。

④下段。货架的最下层为下段，高度一般在离地约10～50厘米之间。这个位置通常陈列一些体积较大、重量较重、易碎、毛利较低但周转相对较快的商品，也可陈列一些顾客认定品牌的商品或消费弹性低的商品。

陈列总体设 确定陈列内容设计、陈列艺术设计的指导思想和原则；审定陈列内容设计和艺术设计方案；审定陈列文字、布局和重点；掌握陈列设备加工工艺的质量，从全局出发，协调内容与形式、建筑与设备、局部与整体、重点与一般的关系。

设计任务

任务是：确定陈列内容设计、陈列艺术设计的指导思想和原则；审定陈列内容设计和艺术设计方案；审定陈列文字、布局和重点；掌握陈列设备加工工艺的质量，从全局出发，协调内容与形式、建筑与设备、局部与整体、重点与一般的关系。

总体设计一般在主持博物馆业务的馆长或具有高级专业技术职务的博物馆专家的领导下，由内容总设计师、艺术总设计师和制作施工的负责人共同完成。2100433B