第1章 品牌形象设计的基础知识

1.1 品牌形象设计的概念 002

1.2　品牌形象设计构成元素 004

1.2.1　色彩 006

1.2.2　构图 011

1.2.3　文字 014

1.2.4　创意 017

第2章 认识色彩

2.1　色相、明度、纯度 020

2.2　主色、辅助色、点缀色 022

2.2.1　主色 022

2.2.2　辅助色 023

2.2.3　点缀色 024

2.3　色相对比 025

2.3.1　同类色对比 025

2.3.2　邻近色对比 026

2.3.3　类似色对比 027

2.3.4　对比色对比 028

2.3.5　互补色对比 029

2.4　色彩的距离 030

2.5　色彩的面积 031

2.6　色彩的冷暖 032

第3章 品牌形象设计基础色

3.1　红色 034

3.1.1　认识红色 034

3.1.2　红色搭配 035

3.2　橙色 037

3.2.1　认识橙色 037

3.2.2　橙色搭配 038

3.３　黄色 040

3.3.1　认识黄色 040

3.3.2　黄色搭配 041

3.４　绿色 043

3.4.1　认识绿色 043

3.4.2　绿色搭配 044

3.5　青色 046

3.5.1　认识青色 046

3.5.2　青色搭配 047

3.6　蓝色 049

3.6.1　认识蓝色 049

3.6.2　蓝色搭配 050

3.7　紫色 052

3.7.1　认识紫色 052

3.7.2　紫色搭配 053

3.8　黑、白、灰 055

3.8.1　认识黑、白、灰 055

3.8.2　黑、白、灰搭配 056

第4章 品牌形象设计的类型

4.1　办公用品 059

4.1.1　名片 059

4.1.2　笔记本 061

4.1.3　杯子 063

4.1.4　工作证 065

4.2　服装用品 067

4.2.1　员工制服 067

4.2.2　文化衫 069

4.2.3　围裙 071

4.2.4　工作帽 073

4.3　产品包装 075

4.3.1　纸质包装 075

4.3.2　玻璃包装 077

4.3.3　金属包装 079

4.3.4　塑料包装 081

4.4　交通工具 083

4.4.1　面包车 083

4.4.2　货车 085

4.5　广告媒体 087

4.5.1　网络广告 087

4.5.2　站牌广告 089

4.６　公关用品 091

4.6.1　雨伞 091

4.6.2　手提袋 093

4.７　外部建筑环境 095

4.7.1　公司旗帜 095

4.7.2　企业门面 097

4.7.3　店铺招牌 099

第5章 品牌形象设计的色彩情感

5.1　安全 102

5.2　浪漫 104

5.3　热情 106

5.4　纯净 108

5.5　环保 110

5.6　活力 112

5.7　坚硬 114

5.8　科技 116

5.9　复古 118

5.10　朴实 120

5.11　高端 122

5.12　稳重 124

5.13　生机 126

5.14　柔和 128

5.15　奢华 130

第6章 品牌形象设计的应用行业

6.1　服装类品牌形象设计 133

6.2　食品类品牌形象设计 135

6.3　化妆品类品牌形象设计 137

6.4　电子产品类品牌形象设计 139

6.5　家居用品类品牌形象设计 141

6.6　房地产类品牌形象设计 143

6.7　旅游类品牌形象设计 145

6.8　医药品类品牌形象设计 147

6.9　餐饮类品牌形象设计 149

6.10　汽车类品牌形象设计 151

6.11　奢侈品类品牌形象设计 153

6.12　教育类品牌形象设计 155

6.13　箱包类品牌形象设计 157

6.14　烟酒类品牌形象设计 159

6.15　珠宝首饰类品牌形象设计 161

第7章 品牌形象设计的经典技巧

7.1　在排版中运用大字号字体 164

7.2　运用绚丽的渐变色和撞色增强视觉冲击力 165

7.3　将标志三维立体化 166

7.4　运用色彩影响受众的思维活动与心理感受 167

7.5　巧用单色化繁为简 168

7.6　巧用扁平化线条元素 169

7.7　使用简易插画丰富品牌内涵 170

7.8　巧用金属质感增强品牌表现力 171

7.9　通过几何图形增强视觉聚拢感 172

7.10　将文字适当变形增强趣味性 173

7.11　运用同类色增强品牌协调统一性 174

7.12　将字体图形化 175

7.13　巧用无彩色色彩提升品牌形象 176

7.14　运用负空间增强可阅读性 177

7.15　运用暖色调拉近与受众的距离 178 2100433B

《设计师的品牌形象设计色彩搭配手册》是一本全面介绍品牌形象设计的图书，其突出特点是通俗易懂、案例精美、知识全面、体系完整。《设计师的品牌形象设计色彩搭配手册》从学习品牌形象设计的 基础理论知识入手，由浅入深地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧、色彩搭配方案、CMYK数值。本书共分为7章，内容分别为品牌形象设计的基础知识、认识色彩、品牌形象设计基础色、品牌形象设计的类型、品牌形象设计的色彩情感、品牌形象设计的应用行业、品牌形象设计的经典技巧。在多个章节中安排了常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配等经典模块，在丰富本书结构的同时，也增强了实用性。《设计师的品牌形象设计色彩搭配手册》内容丰富、案例精彩、品牌形象设计新颖，适合品牌形象设计、VI设计、平面设计等专业的初级读者学习使用，也可作为大中专院校品牌形象设计、VI设计、平面设计专业及培训机构的教材，还非常适合喜爱品牌形象设计的读者朋友作为参考用书。

《设计师的景观设计色彩搭配手册》是一本全面介绍景观设计知识的图书，其突出特点是通俗易懂、案例精美、知识全面、体系完整。《设计师的景观设计色彩搭配手册》从学习景观设计的基础理论知识入手，由浅入深地为读者呈现出一个个精彩实用的知识、技巧、色彩搭配方案和CMYK数值。本书共分为7章，内容分别为认识景观设计、认识色彩、景观设计基础色、景观设计风格与色彩、景观设计的类型、景观植物类型、景观设计经典技巧。并在多个章节中安排了常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配等经典模块，既丰富了本书的内容，又增强了实用性。《设计师的景观设计色彩搭配手册》内容丰富、案例精彩、设计新颖，适合景观设计、环境艺术设计等专业的初级读者学习使用，也可作为大中专院校景观设计专业、环境艺术设计培训机构的教材，也适合喜爱景观设计的读者朋友作为参考用书阅读。

目 录

第1章 认识景观设计

1.1 景观设计的定义与内容 002

1.2 景观设计的目的 003

1.3 景观设计的原则 004

1.4 构成景观的要素 005

1.5 景观设计中的点、线、面 008

1.5.1 点 008

1.5.2 线 009

1.5.3 面 010

1.6 景观设计布局 011

1.6.1 景观设计直线型布局 012

1.6.2 景观设计曲线型布局 013

1.6.3 景观设计独立型布局 014

1.6.4 景观设计图形型布局 015

1.7 视觉引导流程 016

1.7.1 通过空间中的装饰元素进行引导 017

1.7.2 通过符号进行引导 018

1.7.3 通过颜色进行引导 018

1.7.4 通过灯光进行引导 019

1.8 环境心理学 020

1.8.1 受众在环境中的视觉界限 021

1.8.2 注重景观设计的系统性 021

1.8.3 图形形状给受众留下的视觉印象 022

1.8.4 空间环境对受众心理的影响 022

第2章 认识色彩

2.1 色相、明度、纯度 024

2.2 景观设计中色彩的表现形式 027

2.2.1 色彩的冷暖 027

2.2.2 色彩的距离 028

2.2.3 主色、辅助色、点缀色 029

2.3 景观设计中色彩的分类 030

2.4 景观设计中色彩的原则 033

第3章 景观设计基础色

3.1 红色 035

3.1.1 认识红色 035

3.1.2 红色搭配 036

3.2 橙色 038

3.2.1 认识橙色 038

3.2.2 橙色搭配 039

3.3 黄色 041

3.3.1 认识黄色 041

3.3.2 黄色搭配 042

3.4 绿色 044

3.4.1 认识绿色 044

3.4.2 绿色搭配 045

3.5 青色 047

3.5.1 认识青色 047

3.5.2 青色搭配 048

3.6 蓝色 050

3.6.1 认识蓝色 050

3.6.2 蓝色搭配 051

3.7 紫色 053

3.7.1 认识紫色 053

3.7.2 紫色搭配 054

3.8 黑、白、灰 056

3.8.1 认识黑、白、灰 056

3.8.2 黑、白、灰搭配 057

第4章 景观设计风格与色彩

4.1 东南亚风格 060

4.2 美式风格 064

4.3 地中海风格 068

4.4 法式风格 072

4.5 中式风格 076

4.6 日式风格 080

4.7 现代风格 084

第5章 景观设计的类型

5.1 大型规划景观设计 089

5.1.1 旅游规划设计 090

5.1.2 城市规划设计 093

5.1.3 乡村规划设计 096

5.2 居住景观设计 098

5.2.1 濒水生态 099

5.2.2 小区植物 101

5.2.3 景观配饰小品 103

5.2.4 庭院花园景观 105

5.3 市政景观设计 107

5.3.1 广场设计 108

5.3.2 濒水景观 110

5.3.3 道路景观 112

5.4 商业景观设计 114

5.4.1 商业街景观设计 115

5.4.2 酒店景观设计 117

5.5 公园景观设计 119

5.5.1 植物景观设计 120

5.5.2 道路景观设计 122

5.5.3 雕塑景观设计 124

5.5.4 湖景设计 126

5.5.5 公园小品设计 128

第6章 景观植物类型

6.1 常绿阔叶树木 131

6.2 落叶阔叶树木 135

6.3 针叶树 139

6.4 藤本爬藤植物 143

6.5 竹类 147

6.6 草坪 151

6.7 花卉 155

第7章 景观设计经典技巧

7.1 为人行道遮阴 160

7.2 利用绿篱增强空间私密性 161

7.3 人行道不可直来直去 162

7.4 通过水景丰富景观中的细节 163

7.5 高低错落打造绿植层次感 164

7.6 户外家具的颜色选择 165

7.7 石材的颜色与整体色调相呼应 166

7.8 利用台阶增强花园层次感 167

7.9 善用景墙丰富空间 168

7.10 尊重自然打造地域性景观 169

7.11 利用立体花坛打造独特景观 170

7.12 观叶植物和观花植物相结合 171

7.13 通过时间维度体现景观变化 172

7.14 利用汀步与自然衔接 173

7.15 若隐若现的表现手法—营造无尽之感 174

7.16 植物要有延伸感—将空间紧密相连 175

7.17 相对对称的设计手法—使空间和谐统一 176

7.18 人性化的设计手法—在空间中设置休息区域 177

7.19 展示区域小巧精致—集中受众的视线 178

7.20 对比色的配色方案—创造出强而醒目的美感 179 2100433B

《设计师的导视设计色彩搭配手册》是一本全面介绍导视设计的图书，其突出特点是通俗易懂、案例精美、知识全面、体系完整。 《设计师的导视设计色彩搭配手册》从学习导视设计的基础理论知识入手，循序渐进地为读者呈现出一个个精彩实用的知识、技巧、色彩搭配方案、CMYK数值。本书共分为7章，内容分别为导视设计的基础知识、认识色彩、导视设计基础色、导视设计的类型、导视设计的表现形式、导视设计的原则、导视设计经典技巧。在多个章节中安排了常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配等经典模块，丰富本书结构的同时，也增强了本书的实用性。

《设计师的书籍装帧设计色彩搭配手册》是一本全面介绍书籍装帧设计的图书，其突出特点是知识易懂、案例趣味、动手实践、发散思维。《设计师的书籍装帧设计色彩搭配手册》从学习书籍装帧设计的基础理论知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧、色彩搭配方案、CMYK数值。本书共分为7章，内容分别为书籍装帧设计基础知识、认识色彩、书籍装帧设计基础色、书籍装帧中的版式设计、书籍装帧设计的形式设计、不同类型书籍的装帧设计、书籍装帧设计的经典技巧。在多个章节中安排了常用主题色、常用色彩搭配、 配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配等经典模块，在丰富本书结构的同时，也增强了实用性。 《设计师的书籍装帧设计色彩搭配手册》内容丰富、案例精彩、书籍装帧设计新颖，适合书籍装帧设计、平面设计、VI设计、包装设计等专业的初级读者学习使用，也可作为大、中专院校书籍装帧设计、平面设计、VI设计、包装设计专业培训机构的教材，还非常适合喜爱书籍装帧设计的读者朋友作为参考用书。