第一章 绪论

第一节 包装从传统到现代

一、关于包装概念的演变

1．传统包装

2．现代包装

3．包装设计

二、包装设计的发展历程

1．原始时期的包装设计

2．手工业时期的包装设计

3．工业时期的包装设计

第二节 包装设计与政治、经济、文化的关系

一、包装政策法规对设计的制约和影响

二、现代包装法规的完善及实施

1．我国包装法规的现状和不足之处

2．包装法规对设计的影响和制约

3．未来包装法规的完善及实施

三、包装设计的经济属性

四、包装设计的文化意蕴

第三节 科学技术对包装设计的影响

一、科学技术在传统包装发展演变中的影响

二、科学技术在传统包装设计向现代包装设计演变中的作用

三、科学技术对当代包装设计的影响

1．科学技术的发展有利于设计师和消费者素质的提高

2．现代科技的发展推动当代包装工业的发展

3．科学技术的发展将不断导致现代包装形式的变革

第四节 包装设计在社会经济、生活中的地位

一、包装行业在国民经济中的地位

二、包装设计和企业品牌的创立与维护

1．包装与品牌的关系

2．包装设计和企业品牌的创立与维护

三、包装设计对生活方式的影响

第五节 包装设计的本质、功能、目的与意义

一、包装设计的本质特性

1．实用性

2．精神性

3．欣赏性

4．文化性

5．创新性

二、包装设计的功能

1．实现包装的多方位保护功能

2．体现人性化便利功能

3．实现传递信息、美化商品、促销的商业功能

4．充分满足和适应心理要求的功能

三、包装设计的目的延伸

四、包装设计的意义

第二章 包装新材料与设计新理念

第一节 包装材料对设计原创性表达的影响

一、包装和材料的关系

二、包装材料的基本属性

1．纸包装材料

2．塑料包装材料

3．金属包装材料

4．玻璃包装材料

5．木质包装材料

6．陶瓷包装材料

7．天然材质及其他包装材料

8．复合包装材料

三、包装材料的多样性表达

1．单一材料的多样性选择

2．多种材料的综合运用

第二节 包装新材料与设计新理念

一、可持续发展观对包装设计选材的要求

1．可持续发展观下的选材原则

2．可持续发展观下选材的具体要求

3．可持续发展观下包装材料对设计理念的影响

二、包装新材料对设计主体的影响和要求

第三节 新材料的不断涌现与未来包装理论的构建

一、未来生产方式、生活方式对包装设计选材的要求

二、新材料对设计主体的主、客观制约

三、设计决定论和材料决定论辨析

第三章 包装设计创意与表现理论

第一节 包装设计的定位原则与理论依据

一、包装设计与经济基础

二、包装设计与消费心理

．1．消费者的消费需要和购买动机分析

2．包装设计与消费心理及策略

三、设计与风俗习惯

1．风俗习惯的起源与发展

2．风俗习惯的本质

3．风俗习惯在现代包装设计中的体现

四、包装设计与企业营销战略

第二节 展开设计理论

一、包装设计的思维方式

1．包装设计的创意思维

2．包装设计中的多元化思维方式

二、包装设计的时代性特征与要求

1．包装设计的时代性特征

2．新时代对包装设计的要求

三、包装设计的民族性和国际性要求与特征

1．包装设计中的民族性

2．包装设计中的国际性

3．关于民族性和国际性在包装设计中的共生

四、包装设计的大众化和个性化要求与特征

1．贵族化包装

2．大众化包装

3．贫民化包装

4．个性化包装

五、包装设计的稳定性和超前性要求与特征

1．稳定性包装设计

2．超前性包装设计

第三节 设计展开理论

一、设计展开的含义

二、设计展开的思路与基本内容

三、设计展开的具体方法

四、设计展开的原则

第四节 设计表达的规律性与多样性

一、包装设计表达的规律性

1．适用性

……

第四章 包装装潢的视觉传达设计理论

第五章 整体包装设计理论及应用

第六章 系列化包装设计理论及应用

第七章 包装设计的现状及发展趋势

后记2100433B

《现代包装设计理论及应用研究》即为该课题研究的最终成果。尽管五位评审专家均给予了充分的肯定，全都鉴定为优秀，但作为项目主持人的我，在心里得到了一丝丝慰藉之余，心中仍有挥之不去的感慨!个中原因，最主要的莫过于研究的艰难性和困难。细细回想起来，除了个人的学识和能力以外，还在于以下两点。

一是研究对象已有的理论基础的薄弱，多少有些出乎我们的意料。包装与社会生产、生活息息相关，不仅有着悠久的历史，与人类的起源、发展同步，而且受制于社会经济和文化科技的发展水平，这是众所周知的事实。也许正是它的存在缺乏自己的独立性，所以国内外对其研究一直囿于其表层，既没有系统的理论构建，也缺乏深入的个案和微观的研究。正因为如此，在最初构建课题理论框架体系时遇到了前所未有的困难，甚至每每有推倒重来的念头。对包装行业中存在的一系列问题，根本无法上升到理论层面，很难摆脱现象的陈述和事实的罗列。

朱和平，男，1965年10月生于湖南省湘乡市，中共党员，1983年9月至1994年7月，先后就读于湘潭大学、郑州大学、武汉大学、分获学士、硕士、博士学位。1994年7月至1998年12月1任教于郑州大学，期间于1994年10月晋升为副教授。从1999年1月起任教于湖南工业大学(原株洲工学院)。2001年7月晋升为教授；2002年首批入选湖南省社会科学“百人工程专家”；2004年荣获全陶优秀教师称号，荣记湖南省一等功；2005年被批准成为湖南省艺术学科带头人，享受国务院政府特殊津贴；2006年评为湖南省首届教学名师、株洲市“德艺双馨文艺家”；2007年入选湖南省“121人才工程”二层次人选。从1999年12月至2007年3月、曾任湖南工业大学包装设计艺术学院院长。现任学校办公室主任，兼任中国包装设计教育委员会秘书长、湖南省设计艺术家协会副主席、株洲市设计家协会主席、湖南省陶艺协会副会长、湖南省美术家协会理事、株洲市政协委员等社会兼职和中国艺术研究院研究生院博士导师、吉首大学等数所高院客座教授。

近年来，主要从事设计艺术历史与理论的研究。先后主持完成包括联合国教科文组织资助项目、中华社科基金、湖南省社科基金等省部级科研课题多项，近年完成的有：‘全国艺术科学“十五”规划课题《现代包装设计理论及应用研究》、全国高等教育学会项目《计算机在现代设计艺术中运用弊端研究》、全国古籍规划领导小组项目《中国书画史会要》等。已出版的专著13种，主要有《中国服饰史稿》、《中国古代青铜器造型与装饰艺术》、《中国古代设计艺术史纲》《世界现代设计史》等。主编全国高校通用教材网套l00余种，独撰四种，其中个人独撰，《中国工艺美术史》、《世界现代设计史和《产品包装设计》被评为国家“十一五”规划教材。在《美术观察》、《装饰))等刊物发表论文百余篇，其中有十多篇被人大报刊复印资料和《全国高校报刊文摘等转载和摘录。在美术史、设计艺术理论等领域的研究中颇有建树，其论著先后十多次获省优秀成果二、三等奖和优秀奖。

本书通过总结多年的实践经验，从实际应用的角度入手，较为全面地介绍了现代包装设计的相关概念和基本技法，并着重介绍了近年来逐渐为人们所重视的CAD技术在现代包装设计中的应用。通过对一些设计实例的操作步骤的具体分析和讲解力求使读者对目前包装设计CAD技术中具有代表性的、应用较为普遍的如3DS MAX、PhotoShop、CorelDraw等知名软件有所了解并在一定程度上掌握和运用。本书以实用为目的，避免了计算机图形学原理等很多复杂难懂的概念，内容生动丰富、举例恰当、图文并茂，使读者易于理解和掌握。

第一章 包装设计概述

第一节 包装的定义

第二节 包装及设计发展史话

第三节 包装设计的未来趋势

第二章 包装的功能与形式

第一节 包装的功能

第二节 包装的形式和分类

第三章 包装设计的结构与材料

第一节 包装的造型与结构

第二节 包装的材料与应用

第四章 包装的视觉设计要素

第一节 符号文字

第二节 创意图形

第三节 韵律色彩

第四节 平面编排

第五章 包装设计的创意过程

第一节 包装设计的市场分析

第二节 包装的设计定位

第三节 包装设计的构思与草案

第六章 包装设计与印刷

第一节 电子文件输出

第二节 制版与打样

第三节 印刷方式

第四节 印刷加工工艺

第七章 包装设计的相关问题

第一节 包装的“绿色”设计

第二节 包装的“中国”风格

第三节 出口包装的设计要求

参考文献 2100433B

本书的主要特点是为解决包装设计的定量化分析与求解问题提供必要的工程理论设计方法的基本思想、基本理论及解决问题的步骤方法与手段。提高包装创新设计技能。