第一章 绪论

第一节 包装从传统到现代

一、关于包装概念的演变

1．传统包装

2．现代包装

3．包装设计

二、包装设计的发展历程

1．原始时期的包装设计

2．手工业时期的包装设计

3．工业时期的包装设计

第二节 包装设计与政治、经济、文化的关系

一、包装政策法规对设计的制约和影响

二、现代包装法规的完善及实施

1．我国包装法规的现状和不足之处

2．包装法规对设计的影响和制约

3．未来包装法规的完善及实施

三、包装设计的经济属性

四、包装设计的文化意蕴

第三节 科学技术对包装设计的影响

一、科学技术在传统包装发展演变中的影响

二、科学技术在传统包装设计向现代包装设计演变中的作用

三、科学技术对当代包装设计的影响

1．科学技术的发展有利于设计师和消费者素质的提高

2．现代科技的发展推动当代包装工业的发展

3．科学技术的发展将不断导致现代包装形式的变革

第四节 包装设计在社会经济、生活中的地位

一、包装行业在国民经济中的地位

二、包装设计和企业品牌的创立与维护

1．包装与品牌的关系

2．包装设计和企业品牌的创立与维护

三、包装设计对生活方式的影响

第五节 包装设计的本质、功能、目的与意义

一、包装设计的本质特性

1．实用性

2．精神性

3．欣赏性

4．文化性

5．创新性

二、包装设计的功能

1．实现包装的多方位保护功能

2．体现人性化便利功能

3．实现传递信息、美化商品、促销的商业功能

4．充分满足和适应心理要求的功能

三、包装设计的目的延伸

四、包装设计的意义

第二章 包装新材料与设计新理念

第一节 包装材料对设计原创性表达的影响

一、包装和材料的关系

二、包装材料的基本属性

1．纸包装材料

2．塑料包装材料

3．金属包装材料

4．玻璃包装材料

5．木质包装材料

6．陶瓷包装材料

7．天然材质及其他包装材料

8．复合包装材料

三、包装材料的多样性表达

1．单一材料的多样性选择

2．多种材料的综合运用

第二节 包装新材料与设计新理念

一、可持续发展观对包装设计选材的要求

1．可持续发展观下的选材原则

2．可持续发展观下选材的具体要求

3．可持续发展观下包装材料对设计理念的影响

二、包装新材料对设计主体的影响和要求

第三节 新材料的不断涌现与未来包装理论的构建

一、未来生产方式、生活方式对包装设计选材的要求

二、新材料对设计主体的主、客观制约

三、设计决定论和材料决定论辨析

第三章 包装设计创意与表现理论

第一节 包装设计的定位原则与理论依据

一、包装设计与经济基础

二、包装设计与消费心理

．1．消费者的消费需要和购买动机分析

2．包装设计与消费心理及策略

三、设计与风俗习惯

1．风俗习惯的起源与发展

2．风俗习惯的本质

3．风俗习惯在现代包装设计中的体现

四、包装设计与企业营销战略

第二节 展开设计理论

一、包装设计的思维方式

1．包装设计的创意思维

2．包装设计中的多元化思维方式

二、包装设计的时代性特征与要求

1．包装设计的时代性特征

2．新时代对包装设计的要求

三、包装设计的民族性和国际性要求与特征

1．包装设计中的民族性

2．包装设计中的国际性

3．关于民族性和国际性在包装设计中的共生

四、包装设计的大众化和个性化要求与特征

1．贵族化包装

2．大众化包装

3．贫民化包装

4．个性化包装

五、包装设计的稳定性和超前性要求与特征

1．稳定性包装设计

2．超前性包装设计

第三节 设计展开理论

一、设计展开的含义

二、设计展开的思路与基本内容

三、设计展开的具体方法

四、设计展开的原则

第四节 设计表达的规律性与多样性

一、包装设计表达的规律性

1．适用性

……

第四章 包装装潢的视觉传达设计理论

第五章 整体包装设计理论及应用

第六章 系列化包装设计理论及应用

第七章 包装设计的现状及发展趋势

后记2100433B