随着互联网新技术的应用和发展，电视的更新换代周期从原来的4-5年缩短为平均每半年就会升级换代一次。消费者需求要想得到持续的满足，就只能寄希望于更换电视已经成为行业痛点。2014年3月18日，海尔发布了行业首款用户可定制、可升级、可免费的模块化电视，拉开了电视行业"模块化"定制的序幕。

海尔模块化电视采用了独有的OSIF标准接口设计 ，通过标准化设计可以搭建起集用户、生产商、内容商等产业角色于一体的综合平台，不同参与方都可基于这一标准设计相关的升级方案，这样就实现了对硬件配置、操作系统、软件内容等进行更新升级，不仅解决了软件功能的升级问题，同时也为以后可能影响电视性能的硬件配置升级提供了解决方案。

海尔电视通过对用户需求进行深入调研，研制出差异化的功能模块，让用户可以自主选择需要的功能。这意味着用户不仅可以实现"组装"电视的想法，而且只需为自己需要的功能模块买单。不仅如此，系统每周、每月都会自动推送软件升级信息，用户只需确认更新即可完成升级。而在硬件方面，用户也无需更换整机也可追求新潮，根据个性需求定制游戏、4K直播等模块，在升级时更换新旧模块即可。

事实上，海尔发布模块化电视以及OSIF标准接口设计改变的不仅仅是一个产品，更是改变了整个电视行业的传统发展逻辑。在传统经营逻辑下，整个行业处于以企业主导的社会分工体系下，而这个标准以及电视的出现正在打破这一体系，重新构建一个以满足用户需求为中心的平台化生态圈。