三月，万物复苏，家电也迎来了自己的年度盛况。海尔空调参加完上海AWE,紧着着参加了米兰MCE展。MCE展是当今世界供暖制冷领域最重要的专业性博览会之一。持续发力海外市场的海尔中央空调，在这个备受行业瞩目的全球性平台上向全球市场展示了中国品牌的形象和实力。

颠覆性创新产品亮相欧洲

作为物联网中央空调创领者，海尔带来了全球领先的节能技术和绿色发展解决方案，其中MRV5新品获得众多国家用户的青睐。MRV5新品应用行业首创的Zigbee无线通讯技术实现内外机互联，全直流变频技术可以节能30%；单模块26HP，最大4模块组合104HP，占地面积减少20%，极大地节省了投入成本。

海尔空调KFR-72GW/19HDA12套机

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近几年，欧洲中央空调市场增长迅速，意大利、俄罗斯等主要国家成为各大企业争夺的焦点。在竞争极其激烈的这一市场，海尔却保持了很高的增速，原因在于其不依赖传统产品，通过持续创新提升技术的先进性和解决方案的便利性。

以代表中央空调未来发展方向的磁悬浮为例，从2006年起，海尔开创并引领了中国磁悬浮中央空的大发展，磁悬浮成为其在海外市场开疆拓土的利器。标志性事件是，2014年海尔磁悬浮中央空调代表中国拿下欧洲市场首单，它意味着中国的磁悬浮得到了国际市场的认可，已经可以和欧美著名品牌比肩，这也为海尔中央空调在欧洲市场扩张打下了良好基础。

在海尔看来，产品推出市场不是目的，项目应用才是关键。目前，海尔中央空调占据中国市场79%的份额，打造了超过500个样板工程，市场份额连续五年增幅第一。2017年海尔磁悬浮中央空调在东南亚和中东市场实现井喷式增长，在马来西亚等国家拿下30多个项目。

自主创牌实现真正全球化

海尔中央空调强调只有自主品牌全球化才是真正的全球化，应用在实践中就是利用在全球构建的本土化设计、制造和营销的“三位一体”布局，根据不同地区用户的个性化需求进行创新，研发出差异化的主流产品。

自1999年进入欧洲市场以来，海尔中央空调走出差异化自主创牌之路，在创新研发产品的同时，开始铺设渠道、服务、营销网络。2010年Supermatch上市，能匹配出2000种方案； 2015年开始MRV业务；2016年R32环保冷媒空调上市，引领欧洲空调进入环保时代。海尔中央空调已经打造出全系列Supermatch产品线和全系列R32新制冷剂产品。

在竞争对手依靠贴牌打开市场的情况下，海尔中央空调通过自主创牌在意大利市场位居第四，与海尔空调合并核算则为市场第一。2016年，海尔中央空调在意大利市场的同比增幅超过100%，是行业的5倍。2017年，海尔商用中央空调在欧洲市场的增幅高达三成，亦远高于行业平均水平。

海尔作为制造企业，率先与互联网相结合，走万物互联的发展之路，海尔空调基于自主创牌战略，向全球市场展示了节能和智能领域的核心竞争力。未来，海尔中央空调要成为物联网时代中央空调的创领者。

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