商店橱窗是以商品为主体,通过布景道具的装饰、衬托,并配合灯光、色彩和文字说明,进行商品介绍和商品宣传的综合性艺术形式。构思巧妙、色彩协调、格调高雅、光线适宜、适时应季、渲染节日、突出商品、提供信息的橱窗设计,可以激发消费者的购买兴趣，促进消费者的购买欲望,增加消费者的购买信心。因此,企业必须根据所经营商品的特性和消费者行为的规律，精心设计和布置商品橱窗,以期收到最佳效益。
商店外观是一个商店总的外部特征,是消费者在认识一个商店首先看到的客观事物，会给消费者留下强烈的第一印象,并影响其进店后的情绪和行为。例如:商店的门面设计,其风格对消费者最初主观地判断商店的新旧、优劣、大小等有很大的影响。具有新颖独特风格的门面、带民族特色风格的门面、简洁明快风格的门面、古老庄重风格的门面等都会给消费者留下不同的印象。
