门店橱窗是一家店的妆容, 是人们对一个品牌的第一印象。精彩的门店能吸引大家的眼球，令人耳目一新，留下深刻记忆。正因如此, 各大品牌不惜工本, 务求设计一个独一无二的门店, 加强品牌的识别性。

门店橱窗的设计是品牌核心文化的浓缩体现。核心文化是品牌的灵魂, 无论在公司运行、餐品生产、市场推广等, 核心文化是品牌的支柱。品牌经过时间的洗礼, 累积各方面经验, 总结出来的文化气息, 形成独一无二的含蕴。这种含蕴，独特、内敛、 无与伦比, 是品牌的DNA。品牌DNA让人们感受与众不同的氛围, 能让品牌在高低起伏的经济环境中, 保持实力和生命力。故此, 现今著名的品牌, 能经得起百年考验的, 无不拥有浓厚的核心文化。门面设计就是把品牌的DNA和文化扼要展现, 形成先声夺人之态。

门店橱窗的发展与店面设计的发展紧密相连。传统上, 店铺的功能只以销售为主, 门头挂上招牌即可营业。对门面和橱窗还没有特殊要求, 简单直接, 一目了然。随着社会发展, 人们对购物环境的要求提升，除了销售功能外, 店铺的舒适感、服务的质量等各方面的软实力大大影响销售。 各大品牌逐渐认识到店面空间感觉对销售的影响, 从而对橱窗门面的设计提高要求, 在细节上表现品牌的特征。在高度同质化的产品中, 提升店面设计, 令品牌形象独树一帜, 是市场发展的大方向。门店橱窗作为店面设计的重要一环, 自然特别让人重视。

从客户心态的角度讨论, 门店橱窗设计同样不可或缺。社会越来越发达, 现代人在群体之中, 希望表达自己的独特个性, 展现美态与格调。门店橱窗就是客户和品牌的连结, 犹如桥梁。客人的心态如何, 表现在服装、 饰品、 妆容等。门店橱窗的设计需要和客人产生共鸣, 让客人感觉一拍即合, 马上让人有进店参观的冲动。所谓"即兴购物" (Impulsive Buying), 虽然和节日时间有莫大的关系, 然而一个精采特别的门店橱窗, 确实容易加大人们进店参观的欲望。在心里层面捉住消费者的注意力, 是成功门店橱窗设计的关键。

总而言之, 门店橱窗的设计日益受到品牌和大众的关注，其重要性不言而喻。各大品牌投入大量的人力物力, 务求建立鲜明独特的门店橱窗。在现今竞争激烈的环境之中, 门店橱窗的设计举足轻重。

Stefano Tordiglione Design Ltd 设计总监

Stefano Tordiglione