报业双雄大写地产春秋

中国记协书记处书记 魏铭祥

深圳报业集团，如同其雄伟挺拔，被称为深圳“南天一柱”的标志性建筑——深圳特区报业大厦一样，被誉为中国报业“南天一柱”。

我曾多次到深圳报业集团，与其旗下的报业双雄——《深圳特区报》、《深圳商报》很熟悉，有不少新老朋友。两报的市场竞争，如同广州、北京、成都、南京等地报业竞争一样，一直为业界瞩目。2002年9月组建深圳报业集团后，两报的竞争更加规范有序，作为全国文化体制改革试点单位，他们还进行了新的探索和尝试，经营收入创出新高，市场份额继续扩大，积累了许多有益的经验。

房地产广告是报业经营的一大支柱，各报都十分重视。值得一提的是，深圳两报在房地产广告经营方面业绩卓然，不仅收入名列全国报业前列，而且出思想、出经验、出机制、出模式、出人才，值得总结、借鉴和推广。

由两报经营一线实际操作者主编的《中国房地产媒体营销实战方略》一书，以近十年来两报房地产营销竞争为主线，抒写地产春秋，尽显媒体作为楼市“新闻眼”、营销“发动机”之功效。书中收录一百多个案例，内容丰富翔实，不乏精彩策划，分析点评中肯，折射出中国媒体经营开拓进取、创新求变之风日盛，市场化运作日渐娴熟，对媒体房地产营销及其他行业的营销均有启迪。

2001年7月，由《深圳特区报》、《广州日报》、《北京晚报》等发起的中国住交会主流媒体联盟在深圳成立，我曾到会祝贺并提出，把“联盟”看成一个新生事物，当做报纸行业、广告行业的一个特区，大胆地试，大胆地闯。同时注意团结协作、公平竞争，不称王称霸，不搞大报“沙文主义”。三年多过去了，“联盟”发展壮大，开展了不少双边、多边交流合作，在传媒界、地产界影响很大，媒体自身也很有收获。现在，《中国房地产媒体营销实战方略》一书也作为“联盟”的一个丰硕成果，向所有的盟员单位、全国的媒体同行推广，我感到非常高兴。

现在，越来越多传媒营销书籍问世，除了研究专家外，越来越多的传媒从业者加入了出书行列，可见，我国传媒界思想活跃、事业兴旺、人才辈出、大有希望。

感奋之际，欣然为序。2100433B