配套政策和设施助推消费观念的转变 其实西方国家也并非自始就有“明智消费”的观念。他们也是在经历了严重的环境污染，付出了污染治理的高昂代价，体会过能源危机的恐慌，走过非理性、不可持续的消费增长的弯路之后，才开始反思并推广可持续发展、可持续消费理念的。我们作为“后起之秀”，幸运地看到了西方国家的前车之鉴，却又不幸地走上了同样的弯路，而不同的是，人口规模和气候变化的加剧使我们根本没有像他们一样纠错误的机会和时间。跨越式发展的梦想，实现起来困难重重，跨越式消费转型就更加艰难。从未拥有汽车的人们希望像西方人那样先过上一把车瘾再说。单纯宣传跨越式消费转型，就像告诉一个常年挨饿、刚刚有机会吃上饱饭的人，“其实每餐吃七成饱更有利于健康”一样苍白无力。

所以，除了在宣传方面大力倡导绿色环保的时尚生活方式之外（在这一点上，政府和众多环保NGO都已经做了大量出色的工作），更需要实实在在的配套基础设施和激励机制。

仍然以上述荷兰的自行车文化为例。多年来，荷兰政府在道路修建、交通规则制定和道路管理方面，做出了大量特殊设计和规定，以利自行车的推广、保护骑行者的安全。自行车专用车道与交通主干道隔离，严禁汽车驶入；骑行者在城市中常会遇到一路绿灯，畅行无阻，因为交通灯的变换频率是按照自行车的平均行驶速度设置的；自行车停车场和停车设施随处可见，而不按规定随意停放自行车，将被处以高额罚款；自行车的普及自然催生出完善的服务设施，如道路两旁的自行车修理店，自行车出租行等；自行车本身的质量也非常好，不仅很少出故障，轮胎一两年才需要打一次气，而且有多种结构设计，人们可选择最适合自己身材、骑起来最舒适的自行车。这些都大大增加了骑行乐趣，减少了不便。可见，自行车文化在荷兰的流行离不开政府的大力倡导和政策保护。

认证标识帮消费者擦亮眼睛

为了帮助已经有低碳消费意识的消费者做出明智选择，还必须建立起各项认证和标识体系。中国已经为冰箱、洗衣机、空调等白色家电建立了能效标识体系，此类标识应尽快向更多产品领域推广，如汽车、电子产品、服装、采暖设备、建材乃至住宅，等等。让低碳消费选择遍布居民生活的方方面面。

很多欧洲国家已经着手统计众多类别的商品在其原料采购、生产、运输、分销、回收处理的全生命周期中产生的碳足迹，以期将来为超市里的每一件商品都贴上一个“碳足迹”标签，并建立低碳商品认证。这项工作的难度可想而知，但我们也应该尽早开始在统计方法和数据收集方面做好准备。毕竟低碳消费是大势所趋，而“碳足迹”的统计在帮助消费者做出选择的同时，更有利于促使生产者改进生产过程，降低产品碳排。即便现在低碳商品认证标志还没有推广，我们已经可以倡导消费者根据常识判断，为各类商品粗略地贴上碳排高低的“标签”。比如，鼓励购买本地生产的产品，减少购买进口商品，有助于减少运输过程中的碳排放；倡导尽量购买简易包装的商品，配合对过度包装的商品加征惩罚性税收，等等。

人人都是经济学家细微的价格变化就可以引起消费行为的巨大改变，我们绝对不能低估消费者对价格的敏感程度。“限塑令”所取得的显著成果就是一个绝佳的例子。我国已经出台政策，为小排量车、高能效的家电和节能灯提供补贴，以缩小节能型产品与普通产品的价格差距，促使消费者做出明智选择。

除了要“鼓励先进”还应该“打击落后”。比如对购买奢侈型、高碳排的消费品加征消费税。从全生命周期来看，电子产品造成的碳排和环境代价是非常高的。可是在电子产品行业内，“计划性淘汰”已经成了公开的秘密（即电子产品生产商为了实现盈利最大化，故意保留部分现有技术，再逐个应用到新一代产品上，人为制造的产品的快速更新换代，促使消费者不断购买新产品）。这种做法对环境的巨大危害不言而喻。除了反垄断之外，还应制定相关政策法规，通过对上市产品信息跟踪，对上述做法进行评估和定性，一旦确定有“计划性淘汰”行为，就加征惩罚性税收，同时对那些使用寿命长、可升级可拓展性能较强的产品给予税收优惠。

在中国的许多大城市，绿色、低碳消费理念的宣传已开展得有声有色，但要真正使明智消费的观念深入人心，并最终转化为行动，还须在相关配套基础设施、激励机制和政策方面做出大量努力，逐步清除低碳消费选择的障碍，才能使倡导工作取得实效。

预防性消费引导发达国家在环保方面也并非做得无懈可击。大部分的欧美国家居民从不晾衣服，而是使用洗衣机的烘干功能，并且总是用热水洗衣。研究表明，每次洗衣所耗的电量中绝大部分都用于给水加温和烘干衣服，如果北美居民都能做到用冷水洗衣并晾干衣服，那么所减少的碳排放就相当于每年减少1千万辆汽车的行驶。所以很多环保NGO都发起“晾衣绳”行动，大力宣传冷水洗衣和减少烘干的节能效果。

我们有理由为我们的晾衣绳感到骄傲，但先别急着对他们这没有必要的浪费嗤之以鼻。只要回想一下，短短10年前，中国普通居民有谁会需要54寸的液晶电视、双开门冰箱？再看看现在此类商品已经在电视广告中铺天盖地，成了电器商场里的新宠。

商业广告对人们消费行为的影响力之大，的确是“只有想不到，没有做不到”。现在中国市场上的大部分全自动洗衣机都具有水温选择功能，很多人错误地以为“热水洗得更干净”，已经在无意识中浪费了很多能源，而一旦商家通过广告大力宣传烘干衣服的方便快捷，“不用等，洗了立即穿”等概念，烘干功能的洗衣机成为消费新时尚，也就指日可待了。此类潜在危险，值得警惕。有必要吸取西方国家的前车之鉴，进行预防性的消费引导。

低碳产品将贴绿色标志

2012年10月11日下午，重庆市质监局主办了以“减损耗，增收益标准提高效率”为主题的座谈会，来自主城各区的质监分局负责人以及来自我市标准化研究院、重庆大学等单位的专家参加了此次座谈会。据悉，市标准化研究院先后制定了我市《低碳产品认证试点研究》、《碳排放权交易试点项目》等规则，并起草了普通两轮摩托车、LED日光灯等产品的低碳评价标准及认证细则。例如，同样是9瓦的LED日光灯，但只有在某一个碳排放标准值内的LED日光灯才能算是低碳商品。

凡是在重庆市通过了“低碳评价标准认证”的商品都将会被贴上绿色低碳标志，市民可以根据这一标志来购买低碳商品。