网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。家居建材网络营销则稍晚一些，产生于20世纪90年代中后期，一直到2005年前后才有较快的发展，2010年以后至今，家居建材网络营销迎来了它的“黄金时期”。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。家居建材网络营销亦然。

2012年之后，随着互联网民激增，特别的中国互联网网民突破5亿大关之后，家居建材网络营销呈现“喷井式”发展，沿海京津唐、长三角、珠三角地区的家居建材企业纷纷开始角逐网络营销这块领地。不过，这一时期家居建材企业应用网络营销主要采取的是“托管型”模式，即自己没有专业的网络营销团队，将公司的网络营销业务托管给一些专业的网络营销公司、机构或者是团队。3A环保漆、博德磁砖、金舵陶瓷、金牌卫浴、奥斯曼卫浴、嘉丽士漆、欧神诺陶瓷、皇朝家私、艾依格衣柜等众多大中型家居建材企业先后将网络营销推广和执行业务托管给这家营销机构。