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品牌定位：定位于非高端、高性价比现代年轻人的第一套厨房电器
时尚：线上购物的全体，新风尚领潮者，热衷于前卫的意识形态；
品位：年轻人25-40岁趋于成熟者，或者个性理智。成家立业，有家庭责任感，追求品位，不将就；知识面广，具有清晰的判断能力，钟情于性价比高的产品和服务。
爱：爱家、顾家、有幸福感，时有罗曼蒂克情调。
