译者序

作者中文版序

致谢

受访者名单

序言 重新认识电视

第一章 什么是数字电视。为什么数字电视备受关注"para" label-module="para">

技术、传播与变化

与敌共眠

不可扼制的变化

第二章 “新”的电视观众

发展最快的电子媒介并非电视

“聪明”地收看

四大“群体”

这意味着什么"para" label-module="para">

第三章 频道之战

成本骤减

财务因素妨碍了“主题化”

抢夺绝对轰动节目

完全全球化等于互不往来

开乐氏战略

频道压力

全球化视野，本地化管理

第四章 平台运营商蔚为壮观的崛起与衰落

什么是平台"para" label-module="para">

数字平台的构建

数字平台的类型

哪里会出问题"para" label-module="para">

怎么做才正确"para" label-module="para">

没有标准

MPEG

机顶盒的未来

第五章 让节目制作盈利

三重影响

轰动节目

节目类型与品牌

为什么要为频道费心呢"para" label-module="para">

第六章 美国：留神，下一个就是你!

新观众新节目

如何赢得新型观众

新型观众：主张强烈，但不坚定

第七章 广告业：挑战与机遇并存

侵蚀

抓住小众的眼球

打造内容品牌

内容何时才够“酷”"para" label-module="para">

电视广告的未来

第八章 寻求有效的商业模式

陷入传统思维

跳出陈规思考

有效的商业模式

第九章 成功的运营商

技术局限

以合理的价格提供用户想要的内容

两个频道选择器与一个硬盘

频道的消亡

第十章 开端之结束

政治

观众

投资者

广告商

广播公司

附录一 美国DirecTV价格81．99美元的节目包频道列表(2002．5)

附录二 术语词汇表