独立性：本项目的研究过程均由零点研究集团按照ESOMAR规则（国际商会欧洲民意与市场研究协会制定的国际调查研究标准）独立操作。
专业性：国家环保总局环境保护工作方面的权威性、中国环境文化促进会共管理和促进众参与方面的经验、零点研究咨询集团专业调研技和中国民生银行长期对公益事业的倾注治理相结合。
科学性：基于第一手调查资料，研究流程、指标体系的建立、样本抽取、地访问质量控制、数据运算均有遵循严格的专业规则。
创新性：国内第一次以广泛覆盖城市、城镇、农村，所进行的大规模研究无论就研究方法还是指标结构均具原创性。
连续性：以2005年为基础，以后将形成年度连续性的指标性成果。
