企业价格目标是指企业为实现其经营目标对价格制定提出的总的目的要求。企业作为独立经营，自负盈亏的经济实体，其价格决策的最终目标都是在国家政策、法令约束条件下获取最大利润。但由于企业所处的内外条件不同，在不同的时期、不同阶段、不同目标市场，其价格决策的具体目标是多种多样的。

大体上有： (1) 投资报酬目标，即企业期望按其投资总额的一定比例获取应有的利润。这种价格目标追求的是长期而稳定的企业收益，常为同行业中较大的或为首的企业所采用。(2) 保持或扩大市场份额目标，即企业通过保持或扩大其经营产品在整个市场该产品的销售额中的比重，来获取随市场份额扩大而不断扩大的利润额。这种价格目标更能促进企业控掘潜力，使利润达到客观条件允许的最大限度。它为大多数企业所采用。(3) 稳定价格目标，一种情况是，当市场供过于求，价格下跌，同行竞争激烈时，企业力求稳住价格，避免降价竞销，待渡过困境后，争取企业目标利润的实现。另一种情况是，当市场行情看好时，企业稳住价格，在消费者中建立和保持良好的信誉，扩大销售，以获取最大利润。(4) 适应或避免竞争目标，即企业参照竞争对手的价格制定本企业的价格，并随其涨落而涨落，避免与对手在价格上竞争。它通常为同行业中的中小企业所采用。