开机广告不应超过30秒

中国电子视像行业协会正式发布《智能电视开机广告服务规范》，将于2020年9月13日起正式实施。该标准由创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔、乐视、三星、索尼、LG、夏普等国内外主流彩电品牌厂商，以及智能电视运营服务平台、产品质量监督检验机构、学术研究机构、市场研究机构共同制定。

《规范》要求，如智能电视未接入互联网，不应提供开机广告服务。开机广告展示应在用户屏幕点亮后尽快开始启播，如超过15秒仍未能播放，本次开机建议不再播放广告。开机广告播放总时长不应超过30秒广告播放总时长在15秒以内为宜。

2020年12月，江苏消保委向法院主张的智能电视开机广告必须拥有“一键关闭”功能，得到判决支持。当内置广告不再是无解的“顽疾”，电视行业的良性竞争时代也将随之到来。

2021年3月24日，由江苏省消费者权益保护委员会提起的全国首个智能电视开机广告公益诉讼终于有了结果。经二审终审，江苏省高级人民法院驳回乐融致新电子科技（天津）有限公司（以下简称“乐融公司”）的上诉，依法维持原判，江苏省消保委主张开机广告“一键关闭”的功能得到判决支持。