内 容 提 要
本书是以个案为主体讲述品牌营销传播和广告策划的著作，
内容涉及营销战略、品牌塑造、广告策略、创意、媒体以及整合营
销传播等各方面。作者以国际上最新的广告理论和著名跨国广
告公司的理念为背景，以学科的系统性和全面性要求构建新框
架，综述国际著名品牌、知名品牌以及本土活跃品牌的营销传播
和广告运动成功个案50篇，在简略回顾历史的同时，重点阐述它
们在世纪之交的传播新表现，文中紧密穿插广告核心理论知识的
介绍、评析和总结，表达了作者许多新鲜的观点和见解。
全书分四大部分，共12章。条理清晰、通俗易懂，操作性强。
适合大专院校、成人高校相关专业与课程使用，也可供营销、广告
从业人员以及一般读者自学。
