历时一个月时间，“2013年空调消费习惯调查”已经得出结果。此次调查获得近四千位用户的参与，从调查结果我们看到目前用户的空调消费观念趋于理性，例如对品牌的看重程度已经超过单纯的价格；经过多年的节能宣传，空调消费的绿色节能已经深入人心；虽然电商逐渐成为消费趋势，但仍有近八成用户选择实体店购买空调，看来实体卖场仍然是白色家电的主要销售渠道；而调查中消费者国产品牌空调的认可持续占据高位，说明日韩品牌已经不在是国内空调市场的主流。

空调消费调查报告要点

空调购买关注因素：24.0%消费者将品牌作为购买空调的首要考虑因素；

空调品牌选择：国产品牌空调受到7成消费者偏爱；

空调购买渠道：近8成消费者选择实体店购买空调；

空调能效等级选择：66.1%的消费者不刻意追求高能效产品，需要与空调售价综合考虑；

变频/定频空调选择：30.6%的消费者会担心变频空调能否真正省电；

空调附加功能：近五成用户认为空调除PM2.5和除甲醛功能实用，但亦会担心产品效果；

空调售后保修：29.7%的消费者会优先考虑购买保修时间长的产品；

空调使用出现问题：噪音大和送风异味是消费者遇到的主要问题；

空调消费调查调研样本信息

本期参与调研的近四千名消费者中，男性占94.2%，女性仅占5.8%，已婚人士占89.6%，未婚人士占9.0%。参与调研的消费者有88.1%的能主导家中购买家电的决定权，11.5%能提供重要建议。年龄分布上，主要以30-50岁的占大部分，学历本科或专科的比例占76.4%；年均可支配收入上，5-10万元的占比仅50%；区域分布上，参与调研的消费者中，县城及以下的占26.5%，其余均为城市消费者。

以上数据显示参与调查的用户与空调消费人群基本重合。

空调消费调查空调购买计划及原因

本次参与调研的3500名消费者中，有69.1%的消费者有直接购买空调的计划，25.9%的消费者在价格有诱惑力的时候会购买。从调研结果来看，市场需求中，新增需求（新增家电 新房装修）仍是市场主流，大概占市场65%，更新需求占33.2%。 2100433B