正是因为行业之间在其特征和结构上有很大的差别，所以行业及竞争分析往往首先要从整体上把握行业中最主要 的经济特性。为了研究的需要，在使用行业使我们将其定义为：行业是由一些公司构成的群体，他们的产品有着众多相同的属性，以至于他们为争取同样的一个买方群体而展开激烈的竞争，概括某一行业的经济特性时所要考虑的因素一般来说是基本一致的：

1.市场规模

2.竞争者角逐的范围（当地性、区域性、全国性、国际性、还是全球性）

3.市场增长速度一及行业成长周期中目前所出的阶段（初期发展阶段、快速成长阶段和起飞阶段、早期成熟阶段、饱和和停滞阶段、下降阶段）

4.竞争产上的数量及其相对规模--行业是被众多的小公司琐细分还是被几家大公司所垄断

5.购买者的数量及其相对规模

6.前向整合及后向整合的普遍程度

7.到达购买者的分销渠道的种类

8.产品生产工艺革新及推出的新产品及其技术变革的速度

9.竞争对手的产品服务时强差别化的、弱差别化的还是同一的、无差别的

10.行业中的公司是否能够实现采购、制造、运输、营销或广告等方面的规模经济

11.行业中的某些活动是不是有学习曲线及经验效应方面的特色，从而单位成本会随着累计产量的增加而降低

12.生产能力利用率高低是否在很大程度上决定公司能否获得成本生产效率

13.必要的资源以及进入和退出的难度

14.行业的盈利水平处于平均水平之上还是平均水平之下2100433B