自从苹果、微软、甚至国内的联想等宣布进军TV领域，TV的品牌竞争更加复杂。TV市场逐步形成了与手机相类似的以操作系统和内容为代表的细分市场和细分品类。无论是苹果还是微软，都会在自身的IOS和Android操作系统基础上，借助互联网和云计算，改变电视的内容展现和交互方式，使得电视的内容和应用越来越多，而电视的资源获取和交互方式却越来越简单。
2011年是云电视的肇始之年，也是蓬勃发展之年。我国主要的电视机生产企业在2011年都看到云电视的发展趋势，纷纷从智能电视转向对云电视的推广。在整个电视行业中，云电视产业风起云涌，已经成为基于互联网内容的电视发展新趋势。目前云电视可以提供的功能和服务已经得到较广泛的应用，如图《用户对云电视的使用情况》所示为根据有关机构的最新调查结果显示。
有21.3%的用户选择云电视的在线电影功能，基于云电视后台的强大云处理技术和存储资源，网络资源无穷无尽，在许多品牌的云电视中都看到视频网站，用户只需要轻点鼠标就能畅享其间；有19.1%的用户选择了视频聊天，云电视已经可以做到将视频通讯与电视完美结合，有的云电视甚至深度植入了常用聊天软件（如QQ），可以轻松实现云电视真人 1:1视频通讯。15.2%的被访用户选择使用无线同步观看功能，即使用了“多屏互动”功能。据工信部最新发布数据，2011年前10月我国手机用户已达9.64亿，其中3G用户已达1.1亿，我国网民数量已达4.85亿，其中视频用户已超过3亿，因此，采用多屏互动的用户群也可预见会大大增加。
云电视消费者目前更多集中在喜欢IT移动设备的年轻一代的分众市场。但随着云计算在电视上应用快速改变人们生活方式，消费者也比较愿意接受和了解这些使用频率较高的家用产品，它的受众人群也在逐渐下沉和扩大，并逐步走向大众化。
云电视带给消费者最大利益，就是打开了以前互联网电视和智能电视与固定内容供应商合作和仅能在电视上使用的封闭环境，借助云计算顺利将移动设备和电视固定设备互联互控起来，同时将移动设备的内容推送到电视上，但因为电视大屏幕的特有属性，所以目前专门针对电视的应用和内容相对较少，体验感不足，但是随着Google和苹果加入，将会让更多研发、内容等资源转向电视，从大屏幕兼容移动设备的小屏幕，很快解决目前存在的技术和内容瓶颈，打开云电视市场。
目前国产品牌在互联网时代都已经有自己的服务器平台，基本都推出了带有云概念的电视，明年将走向标配。Amlogic、Mstar、MTK、Reltek、海思等主流的芯片平台都在和整机厂家一起联合软件开发商推动云计算在电视的深度集成和应用。各个芯片厂家都在基于共同协议和技术标准下开发能在手机、PAD、PC、TV之间实现互联互通的新一代芯片。
随着能兼容大小屏幕的Android4.0的发布，解决了前期操作系统不适合大屏幕的技术问题，也就打通了不同设备之间软件和应用的兼容性，减少了社会整体研发的资源投入。Android4.0的完全开放性，也极大的促进了基于Android操作系统的软件研发。苹果后期发布的电视也将借助IOS系统的兼容性优势，很容易实现从手机、PAD、PC等资源、内容的移植。
云电视必须拥有一个类似苹果iCloud的云端平台，才可以实现互联网内容的共享，搭建起基于每个电视品牌的消费者服务平台，将互联网的内容资源通过云端后台推算给消费者，实现不同设备之间的跨平台访问和内容共享。在拥有这个硬件基础上，内容方面更多要借助互联网的内容优势或者第三方针对电视的显示特性单独开发，利用云计算针对互联网内容进行整合推送给消费者。
当前云电视主要是由整机厂商基于市场需求发起，所以整个产业链也在顺应技术发展和市场需求进行逐渐整合，形成了芯片 内容 整机的产业链线条。芯片端负责技术的标准化和云计算底层架构的搭建；互联网的内容供应商则负责将互联网内容，尤其是音视频、图片等资源利用云计算技术，根据电视的特性选择通过云平台推送给消费者，整机目前更多是通过加载云端应用软件，将互联网内容在整机端进行显示。
目前整个产品链的压力和未来的发展重点主要是内容，如何将互联网内容更多、更加匹配的在电视上通过语音、手势等全新的更加简单的交互方式进行展示是整个产业链的发展关键。现在基于云电视的云端应用和内容都相对较少，还无法满足大众消费者的需求，各个厂家也在积极寻找第三方或者自主开发单独的应用软件，通过第三方合作整合互联网的内容，推送给消费者。
随着新的产品链逐渐形成，也形成了一些新的商业模式，云电视给消费者提供了越来越多的互联网内容，同时也在逐步改变新的商业模式。
1、逐渐形成新的收费模式。随着云电视内容越来越多，整机企业为目前的内容付出的单台成本日益增加，那消费者购买将付出更多的成本，云电视可以做到类似自来水一样对于资源按需获取，到时候消费者也会根据自己的消费产生一定的费用，比如有些付费点播节目，有偿提供更多的内容服务。
2、逐渐形成新的合作模式。电视成为了一个类似电脑的播控平台，互联网内容成为了云电视关键，整机和内容供应商现在处于合作状态，随着云计算深入集成，很可能逐步形成类似电脑的商业合作模式，整机更多提供操控和显示平台，互联网作为传输通道，影视等资源作为内容，各自形成自己的赢利点。
传统电视内容受到国家广电总局的管控，但随着互联网的内容引入，国家逐步加强了对于电视内容的控制。国家广电总局最近颁布的181号文对于电视内容的集成平台和播出系统做了进一步规范，对目前云电视的内容完全开放性有一定的政策约束。现在很多整机企业更多是在和具有拍照的内容集成平台进行合作，政策法规依然不是很明确，且缺少具体可行的管控措施，所以整机企业都相对比较保守，更多在技术、市场需求、国家政策中兼顾发展。
