佛山陶企：坚持产品专利 创新赢得市场
2011/03/09423
作者：佚名
导读：在互相模仿、抄袭成风的行业里维持产品创新并不容易，佛山陶企一直在探索创新之路，其中，雅士高夫走出的道路值得借鉴。据悉，两大新闻通讯社均把雅士高夫作为陶瓷行业唯一创新标兵，列入今年全国两会行业创新标兵典
在互相模仿、抄袭成风的行业里维持产品创新并不容易，佛山陶企一直在探索创新之路，其中，雅士高夫走出的道路值得借鉴。据悉，两大新闻通讯社均把雅士高夫作为陶瓷行业唯一创新标兵，列入今年全国两会行业创新标兵典型报道，该企业将作为创新范例提供给代表委员进行研讨。
“我们每研发一款新产品，第一件事是向国家申请专利。”雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌说。
但专利并不等于创新，如何将技术唯一性转化为产品的特性?雅士高夫尝试的办法，一是“借船出海”在海外主打自我品牌，二是坚持与海外艺术机构建立合作关系。
坚持产品专利化
2002年至今，每研发出一款新产品，第一件事就是向国家申请专利。一个现象是，佛山乃至中国陶瓷行业中，原创设计和知识产权往往得不到足够的尊重和关注，行业互相模仿、抄袭成风。
“专利产品是企业开拓市场的利器。”陈彦斌说，雅士高夫的每款产品必须要保持原创性，这样往往能引领整个行业的发展潮流。
没有保护机制，原创性很快就会被模仿者淹没，因此雅士高夫把产品专利的保护放在第一位。据悉，2002年至今该公司每研发一款新产品，第一件事就是向国家申请专利。
目前，该公司已经获得国家授权产品专利高达83项。陈彦斌说，正是在走过了曲折的维权之路后，企业尤其注重专利保护意识，并在业内倡导原创和创新精神。
事实上，2003年底，公司自行研发出的第一款专利产品“梦幻马赛克”就遭遇严重侵权，对手的低价倾销对企业影响非常大，在历经三个月协调后，双方最终还是对簿公堂。而2004年企业研发的第一块现代砖“钛金砖”一问世，同样被跟风抄袭模仿，“统计下来的结果是，遭遇全国240家同类企业侵权，有的抄袭几近疯狂，甚至于产品的标签贴都是一模一样。”
“企业维权付出了一定的代价，得罪了一些人。”但这个过程中，企业坚持投入研发新产品、坚持申请专利保护：巴黎春天、巴黎世家、法兰诗顿、罗浮玉石、钛金砖、无极金刚、数码砖、罗浮密码等现代风格瓷砖，都是贴合现代生活环境和时代需求进行自主研发的产品。
这段时间，雅士高夫与法国一流设计机构达成战略合作，获得国际一流顶尖设计师的支持，产品开始销往欧洲、美洲、中东、东南亚等100多个国家和地区。“现代砖的重要内涵就是要持续创新。应该说，现在仿冒的难度在不断增加，比如一个空间是由多款产品组合而成的艺术表达，这是别人难以简单模仿的。”陈彦斌表示。
借力海外注资出口自主品牌
“让欧洲人了解我国企业创新能力，了解我们的品牌和文化，这是我们现在一步一步在做的。”
备受市场关注的欧盟对华陶瓷反倾销初裁结果虽仍未正式公布，但近日由外国媒体率先披露的消息称，欧盟或将对绝大多数来自中国的瓷砖征收高达70%以上的惩罚性临时性关税。这或将严重冲击中国陶瓷业在最大出口市场欧盟中的地位。国内陶瓷企业如何借船出海成为关注焦点。
“通过韩国、法国等战略合作伙伴，我们实现了‘曲线出口’、‘借船出海’的目标，今年企业总体仍将保持30%左右的增速，其中内销增长将达到50%。”据介绍，2010年12月，雅士高夫与法国MPS、韩国进荣集团签订战略合作协议，二者向雅士高夫注入数千万元，三方成立控股公司共同经营雅士高夫品牌。而多元化的股权结构，在一定程度上帮助企业规避欧盟反倾销所带来的冲击。
另一方面，改革开放30年来，中国企业迅速壮大并走出国门，渐渐被全球消费者熟知。但其中一个事实是，在西方人眼中，抄袭模仿成风的“中国陶瓷行业没有品牌”，一些陶瓷老板走出国门参加展会后惊讶地发现，为什么一些顶级展会对中国同行说不，不允许中国人拍照、领取资料，这样的国际形象之下，还谈何树立国际市场品牌影响力?
“到2015年，雅士高夫将在全球建立5000家法兰西现代艺术流行馆，其中国内建1000家，海外建4000家。”陈彦斌说，这是企业制定的“十二五”规划。“还记得上个世纪90年代，当我站在巴黎街头，除了满目的日本工业产品广告牌外，看到巴黎市中心设立的日本国家文化中心，深感震撼。打破他们认为的中国没有品牌的传统观念，让欧洲人了解国内企业的创新能力，了解我们的品牌，了解我们的文化，这是我们现在一步一步在做的。”
据悉，新的股权合作后，雅士高夫已在欧洲设立了独立的研发和营销中心，陈彦斌透露，目前企业正在借助韩国合作伙伴金融集团的资源，洽购韩国本土陶瓷品牌企业，专门生产雅士高夫品牌瓷砖。“通过管理、设计以及品牌的输出，规避各种反倾销带来的出口难题，我们相信雅士高夫陶瓷在韩国和其他海外市场会受到热烈的欢迎。”
与国外艺术机构深度合作
2010年研发的一款新产品虽还未正式上市，但凭着产品介绍已让企业接到近千万元的订单。
“两年前，当雅士高夫与法国知名设计机构MPS进行深度合作，很多同行认为企业是不是在烧钱买罪受。我想现在，众多企业开始佩服雅士高夫的前瞻性眼光。”陈彦斌认为，坚持走品牌国际化、技术创新之路，企业的创新实力已然得到了市场的认可和回报。
据了解，2010年雅士高夫研发的一款新品，虽还未正式推向市场，但全国50多个一线城市的经销商凭着产品介绍，让企业已接到近千万元的订单。
不做同质化的产品，只追求差异化的发展，记者发现，与中国陶瓷企业普遍贴牌出口不同，从一开始，雅士高夫向所有国家和地区出口的产品均为自主品牌。“可以说，创新的积淀已经使品牌获得了一定的认知度和美誉度。”在去年瓷砖市场普遍降价的情况下，带有独特法兰西艺术魅力的现代砖却不同程度涨价。
现在，该企业一直向外界强调与法国MPS艺术机构建立的战略合作伙伴关系，强调其产品设计与品质所代表的国际领先地位。在欧美地区，“无极金刚”、“莎菲亚”、“罗浮密码”等系列产品所表现蕴含的法兰西浪漫情怀和人文关怀深得当地消费者青睐。在国内，雅士高夫所设计的现代砖，由于其独特的设计理念和文化魅力，逐步被广大中高端消费者认知，并成为高档会所、酒店和文化场所的首选瓷砖，实现了近3年出口和内销均保持超过30%的增长势头。
文章来源：新浪网
*文章为作者独立观点，不代表造价通立场，除来源是“造价通”外。
关注微信公众号造价通（zjtcn_Largedata），获取建设行业第一手资讯
