新的世纪，商场上的竞争，说到底是“品牌”之争。因此，九阳要成为国际化的现代企业，就必须做好品牌规划与实施战略。

一、对品牌建设进行科学的、系统的规划，以市场为导向、以消费者为中心；

二、成为名牌需要长期精心培育，为品牌投入是有价值的；

三、实施步骤：对九阳品牌现状进行调研与分析；做好品牌设计；制定适宜的品牌推广策略与推广计划；做好品牌的管理、发展与更新；

一、永远记住“木桶理论”——对营销、生产、开发等全面发展，对出现的“短木板”及时改善或适时、适地策略地“倾斜”——即善于扬长避短；

二、 坚持以市场为导向，贯彻“全员营销”和“服务营销”理念，以营销为核心，整合公司各种资源，全力支持和服务营销；

三、永不满足成绩，不畏惧失败，不拘泥于经验，对企业现状不自满，时刻检讨不足，善于发现机遇，创新经营。经营中唯一不变的规律就是变化。面对变化只有创新经营，才能拥有竞争优势；

四、要成为一个强势企业，九阳企业必须发展自己的核心竞争力，其目标应在产品研发能力、产品品质、营销、服务质量之中，一旦确定，就长期培养，大胆投入，使之发展为竞争优势；

五、做好成本核算体系，保证效益，盈利是企业存在的天职与使命；

豆浆机是一个长线产品，是一个需求量非常大的产品，九阳企业已经占据了豆浆机行业的龙头位置，拥有明显的优势。以后的发展，应立足于豆浆机，整合企业的全部资源，将其做深、做透、做大，将豆浆机做成九阳企业支柱产品，巩固全球最大的豆浆机企业的地位，开发相近的其它厨房小家电，如电磁炉、电火锅等；进而扩大到整个小家电行业。初期发展要量力而行，求精不求多，大力发展研发能力，密切关注市场动态，最后达到市场需要什么，九阳就能开发什么

1、九阳公司是国家大豆行动计划领导小组认定的示范企业、国家级星火计划重点扶持企业和中国专利山东省明星企业。作为豆浆机市场的开创者，公司豆浆机目前市场占有率87%，占据绝对优势的地位。

2、研发是九阳的核心竞争力，该公司目前拥有100多项国家专利，在企业发展中建立了高效的研发体系，力争将其研发中心打造为全球领先的健康厨房小家电研发基地。领先同行的营销体系也是九阳的一大竞争优势。目前，该公司拥有450名一级经销商，营销网络覆盖全国270多个地级城市、2000个县级城市，拥有8000多个零售终端。

九阳在小家电领域不断拓展，官方网站新产品层出不穷，市场规模不断扩大。目前，九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等七大系列一百多个型号，同时还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机，开拓了新的市场空间。其中，九阳豆浆机已成为业内第一品牌，市场份额占80%以上；九阳电磁炉国内市场占有率超过10%，销量跃居全国第二位；料理机榨汁机国内市场占有率超过30%，行业排名第一；紫砂煲和开水煲也已占据行业第二的位置。九阳的产品现已覆盖全国30多个省、市、自治区，并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区。

九阳公司标志是由英文“JOY”和“YOUNG”发展而来，其意义正好与本企业的品牌理念相吻合，且与九阳的中文读音谐音，具有唯一性；其中通过“O”字母的变形，为标志增加了记忆点，具有很强的科技感和动感，又象一轮喷薄而出的太阳，体现了九阳公司强大的生命力和蒸蒸日上的发展势头。

海绿色代表了九阳的深邃、稳健、科技。橘红则代表了九阳的热情活力以及以人为本的经营理念。整个标志富有国际化和现代化，具有很强的视觉冲击力

九阳公司成立于1994年10月，公司总部位于中国济南。现有员工近千名，其中大专以上学历占80%，产品研发人员均为硕士以上的高级人才。九阳公司主要致力于新型家用小电器的研制、开发、生产与销售，主导产品有九阳全自动家用豆浆机、电磁炉、开水煲、果汁机、电火锅等系列小家电。其中拳头产品九阳豆浆机被列为省级星火计划项目，九阳商标被认定为山东省著名商标。九阳营销网络覆盖全国各地，拥有200多家地级总经销商，在全国主要城市设有分公司、办事处，每个市场主要的百货零售商场、家电专营商场均有九阳的产品销售。九阳推出的任一款新品，均能以令竞争对手望尘莫及的速度迅速抢占全国市场。

九阳公司极为重视科研开发能力，有一支高素质的工程师队伍，拥有Pro/E等国际先进的开发工具；九阳的营销一直是公司的核心能力，这支上百人的营销队伍平均年龄仅25岁，极富战斗力与创造力；九阳注重科学管理，重视产品质量，采用ISO9001的质量保证体系和日本的5S管理法，企业已通过ISO9001国际质量体系认证，生产规范化、规模化。

在小家电行业内罕见的客户和售后深度服务能力，为九阳获得了良好的口碑效应。目前，九阳已在全国地市级以上城市建立了200多个服务网点，做到了凡是有九阳产品销售的地区均有九阳的服务机构，并在行业内率先在全国大部分城市实行了上门服务。

九阳公司的拳头产品九阳牌系列家用豆浆机拥有23项国家专利，为豆浆机行业第一品牌，九阳公司目前已成为全球最大的豆浆机制造商，产品连续多年被山东省技术监督局评为免检产品，并通过了中国电工产品长城认证和欧盟CE认证、美国UL认证。九阳豆浆机从一面市即受到广大消费者的喜爱和欢迎，产品畅销全国，并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等海外20多个国家和地区，年销量突破百万台，年产值几个亿。2001年——2003年，九阳豆浆机连续被国家统计局中国行业企业信息发布中心认定为“全国市场同类产品销量第一名”。

九阳电磁炉自2001年上市以来，也取得了不凡业绩。公司在电磁炉方面进行了巨额投入，加大科研步伐，将向市场推出数款强有力的新品，2003年度九阳位居全国电磁炉行业前两名，成为电磁炉行业主导品牌。

10年的历史积累，九阳公司在企业发展中逐渐形成了独特的经营理念与企业文化，其核心是“人本、团队、责任、健康”，尤其是九阳独特倡导的“健康”理念获得了广大消费者的一致好评。九阳公司将致力于小家电行业的发展，立志成为新鲜健康小家电的第一品牌和世界名牌，做百年企业。

九阳实行全面质量管理，不断提高产品质量，向消费者提供优秀的产品与优质的服务，满足消费者明确的或隐含的要求。质量战略包括：

一、树立品质第一的思想。优秀的产品质量是取得竞争优势的基础，是品牌建设的基础；

二、建立ISO9001质量管理体系；

三、形成5S工作方法指导下的质量环境；

四、致力于技术创新，不断提高产品的质量

1995年5月 荣获山东省消费者协会推荐产品。

1995年11月 荣获山东省最畅销产品“金桥奖”。

1997年5月 行业内第一家荣获 “全国消费者信得过产品”称号。

1997年11月 被山东省科委认定为“高新技术企业”。

1997年12月 九阳商标被认定为“山东省著名商标”。

1998年3月 被列为山东省星火计划项目。

1998年11月 被山东省技术监督局认定为质量免检产品。

999年1月 荣获济南市“优秀私营企业”称号。

2000年4月 行业内唯一国家大豆行动计划示范企业。

2000年8月 荣获欧盟CE认证。

2000年9月 荣获中国电子产品安全认证（长城认证）。

2000年9月 荣获“中国知名出口品牌”称号。

2001年4月 荣获“中国专利山东明星企业称号”。

2001年8月 九阳豆浆机荣获中国首届外观设计专利大赛二等奖。

2001年8月 荣获山东省第六届专利奖金奖。

2001年10月 荣获首届中国企业“产品创新设计奖” 优秀奖。

2001年12月 荣获“山东省先进民营企业”称号。

2002年1月 荣获出口创汇突出贡献奖。

2002年3月 九阳豆浆机荣获“3.15认证产品”荣誉称号。

2002年3月 九阳豆浆机荣列全国市场同类产品销量第一名。

2003年1月 荣获“山东省优秀民营企业”称号。

2003年3月 九阳电磁炉荣列“全国市场同类产品六大畅销品牌”。

2003年12月 九阳豆浆机JYDZ-17、电磁炉JYC-24E、JYC-21D三款产品荣获中国工业设计“奥斯卡奖”。

2003年12月 荣获“首届山东民营企业高新技术产品博览会”龙头奖。

2004年1月 荣获“济南市2003年度工业50强企业”

2004年2月 九阳豆浆机荣列2003年度全国市场同类产品销量第一名。

2004年5月 荣获中国最具发展潜力的中小企业“未来之星”称号。

九阳股份于5月28日顺利在深圳证券交易所挂牌交易，成功登陆资本市场！

经中国证券监督管理委员会证监许可[2008]601号文核准，公司首次公开发行人民币普通股股票6,700万股。采用网下向询价对象配售与网上资金申购定价发行相结合的发行方式，发行价格为22.54元/股，募集资金总额15.10亿元，募集资金净额14.58亿元。

经深圳证券交易所深证上[2008]75号文同意，九阳股份股票于2008年5月28日起在深圳证券交易所上市交易，股票简称“九阳股份”，股票代码“002242”，上市首日开盘价43.88元，涨幅94.68%。九阳股份正式登陆资本市场，成为1500多家上市公司中的一员。

上市是九阳股份发展史上的里程碑，新起点，大跨越。乘着上市的东风，公司将秉持“健康、快乐、生活”的理念，以研发为先导，以营销为基石，以系列豆浆机及其辅料为主打产品，实现健康厨房小家电产品的多元化经营，打造健康厨房小家电第一品牌，做百年九阳。公司将不断扩大规模，做大做强，进一步增强九阳股份的核心竞争力与抗风险能力，巩固并提高公司的行业地位，实现公司的跨越式发展；公司将全力抓好募投项目建设，使其尽快成为新的经济增长点，将积极利用资本市场，加快资本运作，由资产运营向资本运作转变。同时，公司将进一步完善公司法人治理结构，规范运作，稳健经营，促进公司持续、健康、稳定的发展；为股东、为员工、为社会创造更大价值，实现公司和股东利益的最大化，以良好的经营业绩回报股东和广大投资者；公司将不断做好信息披露工作，加强投资者关系管理，树立诚信、规范、自律的上市公司良好形象，把公司打造成为蓝筹股。

可以预见，九阳股份的明天会更好！2100433B

九阳公司致力于新鲜健康小型家用电器的研发、生产与销售，主导产品有九阳全自动家用豆浆机、电磁炉、电火锅、榨汁机等系列小家电。九阳公司非常重视在技术研发方面的投入，产品技术在同行业中一直遥遥领先，在豆浆机上已拥有23项国家专利，2001年10月九阳豆浆机获得首届中国企业“产品创新设计奖”优秀奖， 2002年12月，再次获得第二届中国企业“产品创新设计奖”银奖。九阳电磁炉也以新颖的创新设计和领先的技术性能获得第二届中国企业“产品创新设计奖”银奖。

九阳公司拥有规模庞大、设备一流的生产厂房，是全球最大的豆浆机生产基地。九阳公司的营销网络覆盖全国各地，产品除畅销全国外，还远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等海外20多个国家和地区。九阳豆浆机是该行业的第一品牌，市场占有率始终维持在80%以上，销量年年第一。

创维、TCL、LG液晶电视、海尔、美的、航天冰箱、飞利浦、九阳小家电、松下、小天鹅洗衣机、格力空调、格尔顿、苏泊尔电磁炉、微波炉、樱花、方太厨具、阿诗丹顿热水器等国内外知名品牌。

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