1 城市品牌的定义及分类 第一节 城市品牌的内涵 正如人们对品牌的理解千差万别一样， 实践界和学术界对城市品牌的认识也 是仁者见仁，智者见智。通过对城市品牌研究和实践现状的广泛整理， 笔者尝试 着给予如下定义 :所谓城市品牌（ Urban Brand ）是指城市建设者分析、提炼、整 合所属城市具有的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优 势等差异化品牌要素， 向城市利益相关者提供持续的、 值得信赖的、 有关联的个 性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度， 增强城市的聚集 效应、规模效应和辐射效应（杜青龙等， 2004 张燚等， 2006）。城市品牌是城 市管理者需要悉心经营和培育的最重要的无形资产， 它所带来的持久品牌价值和 品牌力将创造出远高于资本成本的收益， 并给这座城市和利益相关者带来无限的 发展机会。 从城市品牌的概念上看， 城市品牌塑造的目标就是

图形的定义 ：区别于标记、标志与图案，他既不是一种单纯的符号，更不是单 一以审美为目的的一种装饰， 而是在特定的思想意识支配下的多某一个或多个视 觉元素组合的一种蓄意的刻画和表达形式。 它是有别于词语、 文字、语言的视觉 形式，可以通过各种手段进行大量复制，是传播信息的视觉形式。 图形的特征 ：图形设计范围极为广泛，它覆盖着艺术造型、涉及思维、语言符 号、心理研究、大众传播、市场经营等方面的知识。 图形设计的基本特征概括起来大致有几个方面： 独特性 文化性 单纯性 认同性 象征性 传达性 图形的历史与发展 ：图形的发展与人类社会的历史息息相关。 早在原始社会， 人类就开始以图画为手段，记录自己的理想、活动、成就，表达自己的情感，进 行沟通和交流。 当时绘画的目的并非是为了欣赏美， 而是有表情达意的作用， 被 作为一种沟通交流的媒介，这就成为最原始意义上的图形。 在人类社会的语言期与文字期中