我国的小家电行业起步还是比较早的，但由于历史的原因，无论是消费水平偏高的城市还是相对较为薄弱的农村，对厨卫设备的建设与升级观念一直是“比大家电慢了半拍”。
到90年代后期，大家电领域的激烈竞争使得行业利润大幅度下滑，为保持原有的竞争优势，各家电生产厂家开始向外扩张，寻求出路。这时候，小家电高额利润率和行业的相关性成为众多厂家的关注目标，于是便有了原有小家电厂商的蓬勃发展和一些知名大家电企业的助兴，因此各种小家电广告便通过各种渠道与人们亲密接触，人们也在生活水平提高和重视生活质量的前提之下掀起了小家电购买热潮。
