怎样选择营销调研代理？

当公司决定将营销调研委托给一家代理机构时，将会面临许多具体问题，最主要的是评估自己的调研需求和选择合适的调研代理机构。

评估调研需求。公司在决定将营销调研委托给代理机构时，首先要对自己的需求作出评估。主要应明确以下问题：

● 选择哪种类型的调研代理机构？

● 希望调研代理机构提供以什么为主题和目标的调研服务？

● 希望调研代理机构提供综合性调研服务还是单项性调研服务？

● 是否要求调研代理机构提供某种附加的服务？

● 是否有调研时间、期限上的要求？

● 与调研代理机构是长期合作，还是短期合作？

● 调研预算为多少？

● 调研结果是归属本公司，还是与调研代理机构共享？

在上述问题得到确认以后，公司应编制调研委托计划，用以指导调研委托工作。

寻找调研代理机构。依照调研委托计划，公司将进入下一个程序，即寻找调研代理机构。有许多途径可以帮助公司找到一批备选者，如企业名录、分类广告、经贸类报纸杂志、统计年鉴，以及销售商和供应商介绍、职员推荐，等等。另外网上查询也是一条便捷可行的途径。使用搜索引擎，如搜狐、新浪、网易、雅虎等，可以很快找到许多调研代理机构的网站和网页。