国内由于很长一段时间，现代零售业发展的断层，导致相关设计服务行业缺位严重。包括同济在内以室内设计见长的知名院校均未设立“零售设计”专业，仅新成立的拉萨尔学院开设此专业，室内设计相关的专业杂志媒体也未能关注此专业。而国外包括VM SD（Visual Merchandising Store Design），Chain Store Age等专注于零售设计的杂志媒体层出不穷。这也形成了国内从理论到认知全方面的缺失。国内零售业主甚至习惯于请广告公司为其设计门店形象的尴尬，因为业主多认为品牌形象找广告公司就对了。

国内提供专业零售设计的公司缺位也极其严重，多数设计公司把百货店设计、服装店设计当成零售店设计。其实中国的百货公司基本以空间出租为业务，根本不能归为现代零售业；国内服装店的设计也多只涉及到品牌形象；对商品布局、陈列展示尚未到达与业绩关联的层面。

而真正的零售设计所面对的业态，包括了：百货Department stores，电器Electronics，食品零售Food retailing/超市supermarkets，Hospitality（饭店、快餐、美容、按摩等相关），量贩Mass merchants，服务零售Service Retailers（包括银行、保险、邮递、维修等提供服务的门店），服饰专业店Specialty apparel，非服饰专业店Specialty non-apparel（如玩具店、婴童用品、书店、文具店、宠物店等等），橱窗陈列Window displays，所有商品领域（摘自VMSD网站）。

零售设计的内容，也应当同时包含空间、视觉设计服务：不仅仅是空间设计，如：店外立面、室内动线布局设计、货架展柜道具设计、灯光等；也包括环境视觉设计，如：店招、环境装饰图案、各种标签、POP等等。讲到POP，其实并不是国内常常弄的打折促销的一张张的海报纸片，而是在“Point Of Purchase销售点”的一系列陈列展示，包括海报，也包括商品展架、灯光等。 国内开展此类业务的仅数家国际设计公司如：格立图咨询（纽约, 上海），凯里森（西雅图, 上海）等。

中国零售在20年的发展后，迫切需要零售设计来提升品牌竞争力。主要来说，零售设计可以帮助企业应对如下问题：

· 开拓零售新事业，或突破或转型 · 顾客对品牌认知度不足 · 被迫陷入价格战的红海之中 · 缺乏新顾客，事业增长乏力、或老顾客流失 · 展店成本高，或维护形象一致难 · 形象老化，或难与竞争者区隔 · 新的强力竞争者正将掠夺市场

这些挑战，是整合了品牌策略的零售设计，能够帮助业主应对的困扰。当然，零售设计不是万能膏药，是改善的手段。真正能成功应对挑战的是公司的核心策略，零售设计是核心策略的执行工具之一。2100433B