“文化”这一概念包罗万象，是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。如果按国内外文化学专家、学者公认的“三层次说”划分，文化可以分为物质的、制度的、精神的三层次。物质文化为表层，制度文化为中层，精神文化为即观念形态的文化则属深层。本书论及的传统文化，特指观念形态的文化。中国观念形态的传统文化，概括起来大致包括国人的价值观念、思维方式、理想人格、道德情感、礼仪风俗和文学艺术诸方面内容。

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本书所谓的“现代广告”是一个以现代商业广告为主，亦包括现代社会广告、公益广告等广告等广义广告的宽泛的概念。现代广告与传统广告在方式、目的等方面都有很大区别。传统广告是用“个体宣传”或“小作坊生产”方式来达到广而告之的目的，而现代广告活动则是广告主体利用具有现代科技因素的媒体传递各种信息、表达现代理念，从而广泛影响公众行为的宣传活动。现代广告在中国已有百来年的历史，具体进，它从辛亥革命前后的20世纪初叶开始出现，然后一直延续至如今21世纪初。这种新型的、与传统广告相区别的广告，就是本书所指的“现代广告”。

本书以现代生活方式为切入点，诠释传统文化;在文化变迁中，注解生活，阐述了传统文化和生活方式的基本内涵，透过衣食住行剖析人间生活百态，以领悟生活真谛、从不同年龄层次，探寻生命的年轮，在时尚中把握真知;研究城市生活中的不同群体，以感知生活，明志致远;农村社区的变迁也是本书关注的焦点，从爱情的序曲到婚姻的殿堂，从“性”观念到家庭观，构建文化基础，筑好幸福家园;明辨科技与文化及现代生活方式的关系，从正反两

建筑与传统文化的回眸与反思内容简介

焦毅强先生是我国建筑领域的资深专家，对于现代科学与中国传统文化都有着深刻的思考和独到的领悟。建筑本身也正是科学与人文的交会之地，他将自己的感悟也融入于建筑设计之中，实现了现代与传统的完美结合。同时，他也从更为宏观的角度，针对当今社会与文化的重大问题提出了诸多洞见。《建筑与传统文化的回眸与反思》这本书结集了他多年来的思考结晶，在读这本书的过程中，能感受到他对中国文化的那份深厚情愫与拳拳之心。

建筑与传统文化的回眸与反思作者简介

法号贤苦(龙泉寺居士)

1945年生于天津，1964年天津南开中学毕业，1970年清华大学建筑系毕业，一级注册建筑师，教授级高级建筑师，现任马建国际设计顾问有限公司首席总建筑师。

内 容 提 要

本书是以个案为主体讲述品牌营销传播和广告策划的著作，

内容涉及营销战略、品牌塑造、广告策略、创意、媒体以及整合营

销传播等各方面。作者以国际上最新的广告理论和著名跨国广

告公司的理念为背景，以学科的系统性和全面性要求构建新框

架，综述国际著名品牌、知名品牌以及本土活跃品牌的营销传播

和广告运动成功个案50篇，在简略回顾历史的同时，重点阐述它

们在世纪之交的传播新表现，文中紧密穿插广告核心理论知识的

介绍、评析和总结，表达了作者许多新鲜的观点和见解。

全书分四大部分，共12章。条理清晰、通俗易懂，操作性强。

适合大专院校、成人高校相关专业与课程使用，也可供营销、广告

从业人员以及一般读者自学。