精品文献
房地产广告策划书
房地产广告策划成功的要诀及策划案例分析
南北营销策划 房地产营销策划专业人士聚集地 房地产广告策划成功的要诀及策划案例分析 一、如何评判一个广告策划案是否成功？ 广告的自身是要推销一种商品， 这使它本身具有了极强的功利性 和实用性；而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，赋与了它无穷 无尽的表现形式，绘画、音乐、摄影、声像 ,, 几乎无所不涉，由于 此又赋予了广告以艺术的特点， 也正因为此，这一艺术与社会消费心 理相结合的产物使得广告策划案是否成功的标准向来众说纷云， 莫筹 一是。 目前，流传着这样几种观点，我们不妨来看看： 1 、利润观：认为企业是以赢利为目的的，广告策划方案实施结 果为企业赢得了实在的利润， （如：销售额的大幅提升等）就是成功 的。 2 、轰动观：认为广告的目的是要让大众“知道” ，因而其成功的 标志便是引起了大众关注，造成了轰动效应。 3 、铺路观：认为广告策划要为品牌的长期发展铺路，
