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房地产品牌策略
房地产品牌策略-9
房地产品牌策略 在人们的日常生活中，吃、住、 行是主要的消费需求，并且三者的需求层次是阶梯上升 的，往往随着人们生活水平的提高， 后两者的需求就会变得更为重要。 我国的房地产业在改 革开放以后，特别是国家住房制度改革以后得到了迅猛的发展， 2003 年全国的房地产总投 资规模超过了１万亿元人民币，已经成为国民经济六大支柱产业之一。 由于房地产的不动产、高投入、 消费时期长的特点， 使得消费者在选购房子的时候，介 入程度会很高， 市场搜寻更广泛。根据一项研究结果，绝大多数消费者会按照“遗憾最小原 则”来进行购买房产决策，在面临多种选择时，总是竭力避免购买后遗憾。 而品牌作为一种 标记、高质量的象征、身份的标志、价值的体现，就能够提供一种品牌承诺，减少消费者的 购后遗憾，加速购买行为的发生。因此，对房地产行业来说，品牌就显得尤为重要。 房地产品牌策略 -品牌理念之争 我国房地产业的发展经历了地
房地产品牌策略-9
房地产品牌策略 在人们的日常生活中，吃、住、 行是主要的消费需求，并且三者的需求层次是阶梯上升 的，往往随着人们生活水平的提高， 后两者的需求就会变得更为重要。 我国的房地产业在改 革开放以后，特别是国家住房制度改革以后得到了迅猛的发展， 2003 年全国的房地产总投 资规模超过了１万亿元人民币，已经成为国民经济六大支柱产业之一。 由于房地产的不动产、高投入、 消费时期长的特点， 使得消费者在选购房子的时候，介 入程度会很高， 市场搜寻更广泛。根据一项研究结果，绝大多数消费者会按照“遗憾最小原 则”来进行购买房产决策，在面临多种选择时，总是竭力避免购买后遗憾。 而品牌作为一种 标记、高质量的象征、身份的标志、价值的体现，就能够提供一种品牌承诺，减少消费者的 购后遗憾，加速购买行为的发生。因此，对房地产行业来说，品牌就显得尤为重要。 房地产品牌策略 -品牌理念之争 我国房地产业的发展经历了地